우리 햅쌀로 빚은 우국생 마케팅 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 주류 및 식, 음료 문화를 선도하는 기업 2008년 부터 일제 강점기 등을 거치면서 잊혀졌던 우리의 전통주 복원 사업을 “백세주마을”을 통해 우리술 복원 사업을 진행. 소중한 우리문화인 우리술을 알리고, 그 기술을 오늘에 맞게 계승하고 이어가자는 의미를 담고 있다. 현재 전통주 시장의 2/3 이상을 점유. 대표제품 백세주, 막걸리 시장에서 우리쌀로 만든 생 막걸리로 시장을 선도하고 있다. _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ BUT! 막걸리 시장에서 국순당은 2위! _SLIDE_5_ 조여정, 성동일 tvc (30대~ 타겟) 장수막걸리를 겨냥, 물이 좋다는 점을 강조 이미지 변신이나 소비자 인식 변화에는 큰 영향이 없었음 과거의 ‘우리 쌀 강조’와 일관성이 떨어짐 황정음, 유세윤 tvc (20대 타겟) ‘우국생’이라는 이름을 재치있게 소개 우리 쌀로 만들었다는 인식 및 막걸리에 대한 친근함을 형성케 함 과거 국순당의 마케팅 _SLIDE_6_ 20대들에게는 여전히 저관여 주류이다. _SLIDE_7_ 과거 마케팅의 한계점 _SLIDE_8_ 다른 주류와의 경쟁에서는 막걸리는 맥주 시장에서 소비자를 데려온다고 볼 수 있다! 국순당이 노려야 할 타겟은 맥주 시장! _SLIDE_9_ 타겟 소비자층 : 20대는 _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ 젊은 건강 BENCHMARK DIFFERENTIATE 마케팅 전략&벤치마킹과 차별화 _SLIDE_12_ iCing 하얀 열정 WHITE FEVER 하얗게 불태워라, 아이싱 _SLIDE_13_ 하얀 열정(WHITE FEVER) 백 색 : 막걸리만의 차별적인 색상, 순수/건강함을 연상시킴 열 정 : 젊음의 상징, 청춘을 청춘답게 만드는 것 하얀 열정 맥주가 가지고 있는 젊은 이미지에서 열정을 도출, 막걸리만의 고유한 색깔이자 순수함과 건강함을 …
맥주가 가지고 있는 젊은 이미지… _SLIDE_14_