외환2X카드의 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ 목 차 1. 제품설명 및 배경 2. STP 와 4P 3. SWOT 분석 4. 결 론 _SLIDE_2_ 1. 제품 설명 및 배경 외환2X카드 새로운 개념의 신용카드로 출시된 카드 임. 기존의 혜택과는 달리 소비유형에 따라 적합한 혜택을 제공함. 외환은행의 윤용로 은행장이 직접영업을 나서 면서 윤용로 카드로 불리기로 함. 외환은행이 경쟁은행에 크게 뒤지고 있던 카 드 실적을 올리기 위해 2X카드를 출시. _SLIDE_3_ 28.2 30.5 15.3 2012.6월 판매실적 (단위: 만개) 2012.7월 2012.8월 2012.9월 3.8 _SLIDE_4_ 특화서비스 스타벅스, 카페베네, 커피빈 최대 50% 할인 할인 플러스 버스, 지하철 이용 시 7% 할인 VIPS, 아웃백, TGIF 10% 할인 특화서비스 학원 업종 최대 10% 할인 아파트 관리비 자동이체 시 최대 10% 할인 할인 플러스 이마트, 홈플러스, 롯데마트 5% 할인 VIPS, 아웃백, TGIF 10% 할인 특화서비스 종합병원, 일반 병의원, 한의원 10% 할인 골프장, 골프연습장, 휘트니스 센터 최대 10%할인 할인 서비스 이마트, 홈플러스, 롯데마트 5% 할인 동물병원 10% 할인 외환 2X α 외환 2X β 외환 2X γ _SLIDE_5_ 2. STP 분석 Segmentation(시장세분화) 신용카드를 쓰는 고객들을 연령별과 라이프스타일로 세분화 할 수 있음. _SLIDE_6_ 알파 : 20~ 30대 젊은 직장인 베타 : 40대 아이를 가진 부부 감마 : 장년층 건강을 생각하는 모든 분. 2.Targeting(표적시장선택) _SLIDE_7_ 3.Positioning(포지셔닝) 이름과 같이 6개월 이상 사용할 경우 기본혜택이 2배가 됨. _SLIDE_8_ 2. 4P 전략 Product (제품) 연령과 라이프 스타일에 맞게 카드를 선택할 수 있다. …
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