올림푸스의 마케팅커뮤니케이션 전략의 문제점과 해결방안 도출

_SLIDE_1_ 마케팅커뮤니케이션 전략의 문제점과 해결방안 도출 _SLIDE_2_ Intergrated Marketing Communication 올림푸스 IMC전략의 비판과 해결방안 Step1 기업 선정의 이유와 기업분석 기업선정이유 기업소개 SWOT분석 STP분석 경쟁사분석 Step2 IMC전략 현황과 문제점 TV광고 Targeting vs 대중화 품질 vs 가격 해결방안 도출 Step2 _SLIDE_3_ Step1 기업 선정 이유와 기업분석 _SLIDE_4_ 기업선정의 이유 우리조가 올림푸스에 주목한 이유는 2000년대 초반 전지현을 앞세워 디지털카메라 시장 석권 eBuzz.co.kr 2xxx년~2012년 디지털카메라 판매순위 지마켓, 옥션, 인터파크, 에누리, 마이마진, 다나와, 11번가 판매 순위 종합 2xxx년 5월 TOP10 해당없음 6월 TOP10 해당없음 9월 TOP10 해당없음 10월 TOP10 해당없음 11월 TOP10 해당없음 2xxx년 1월 TOP10 해당없음 2월 TOP10 해당없음 8월 TOP10 8위 9월 TOP10 해당없음 2012년 7월 TOP10 6위, 10위 9월 TOP10 7위, 10위 2000년대 초반의 시장 점유율과 명성을 2xxx년대에 유지하지 못한 원인을 IMC전략의 관점에서 파악하고자 함 Step 1 Step 2 Step 3 _SLIDE_5_ 기업소개 2000년 올림푸스한국 법인 설립 10여년동안 꾸준한 신제품 출시 2000년대 초반 시장점유율 1위 수년간 달성 2009년 국내 2번째 미러리스 카메라 출시 2000 ~ 2009 2009~2012 컴팩트 디지털 카메라 고급형/보급형 DSLR 컴팩트 디지털 카메라 고급형/보급형 DSLR 고급형 DSLR 컴팩트 디지털 카메라 미러리스 카메라 Your Vision, Our Future 제품 구성 Step 1 St…
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