Name: 올리브영(Olive Young) 마케팅 전략분석 - 올레포트
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목차/차례

- 목차 -

Ⅰ.서론

1. 선정동기

2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. Drug store란
2. 올리브영의 Marketing 전략

1) 4P 전략

2) SWOT 분석

3) 포지셔닝 전략

3. 경쟁 환경

1)경쟁기업

2)산업환경

Ⅲ. 결론
1. 발전방향

Ⅳ 참고문헌

Ⅰ.서론
1. 선정동기
주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 올리브영은 수많은 화장품과 의약품 같은 화장품, 과자, 미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다.
의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. 이들은 국내 시장의 특성을 파악하여 소비자의...

본문/내용

- 목차 -
Ⅰ.서론
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론
1. Drug store란
2. 올리브영의 Marketing 전략
1) 4P 전략
2) SWOT 분석
3) 포지셔닝 전략
3. 경쟁 환경
1)경쟁기업
2)산업환경
Ⅲ. 결론
1. 발전방향
Ⅳ 참고문헌
Ⅰ.서론

1. 선정동기

주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 올리브영은 수많은 화장품과 의약품 같은 화장품, 과자, 미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다.
의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. 이들은 국내 시장의 특성을 파악하여 소비자의 구매패턴과 상권에 대한 분석을 통해 경쟁적으로 매장을 늘려왔다. 올리브 영의 경우 가맹점으로 양적인 성장은 이루었지만, 질적인 성장인지에 대해서는 의구심이 드는 것이 사실이다.
올리브 영이 한국형 Drug Store로써 지속적인 성장을 위해 다른 경쟁기업들과…(생략)

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