옥션의 성공요인과 실패요인

옥션의 성공요인과 실패요인 Index 1. 주제 선정동기 2. 옥션이란 1) 옥션소개 (1) 기업 개요 (2) 기업 이념 (3) SWOT 분석 (4) STP 분석 2) 주요 연혁 3. 옥션의 마케팅 변천 과정 1) 스타일을 옥션하라 2) 마트대신 옥션 3) 고객 중심 서비스 - 당신이 되어본다 4) 마케팅 실패 사례 4. 옥션의 시장실패요인 5. 주경쟁자들의 마케팅 전략 1) G마켓은 2) G마켓의 마케팅 전략 3) 11번가는 4) 11번가는의 마케팅 전략 6. 새로운 경쟁자의 등장 - 소셜커머스 & 이유샵 7. 앞으로 옥션이 나아가야할 방향 1. 주제선정 동기 10년 전만 해도 인터넷이란 개념은 일반인에게 생소한 개념이었다. 또한 인터넷으로 상품을 구매한다는 생각은 하기 힘들었다. 그러나 지금 현재에 인터넷으로 물건을 사고 결제하며 상품을 배송하고 집에서 받아보는 것은 아주 자연스러운 일이 되었다. 인터넷 쇼핑의 발달은 오픈마켓에의 발전과 아주 밀접한 일이다. 오픈마켓에서의 쇼핑이 인터넷 쇼핑을 주도했기 때문이다. 홍보, 유통, 결제, 배송 등 여러 분야에서 오픈마켓에서의 기술적 성장이 있었다. 이에 따라 우리조는 인터넷 마케팅의 발전과정을 볼 수 있는 오픈마켓에 대하여 탐구하기로 했고 대표적 오픈마켓이며 지금은 위기에 처해있는 옥션의 사례를 탐구하여 문제점과 해결방안을 도출해보기로 하였다. 2. 옥션이란 1) 옥션소개 (1) 기업 개요 국내 최대 규모의 인터넷 경매 회사인 옥션은 지난 98년 4월에 국내 최초로 인터넷경매 서비스를 선보인 이래 10원 경매, 역경매, 시너지 경매 등 다양한 경매 서비스를 제공하면서 국내 인터넷 경매 시장을 선도해오고 있다. 현재 회원은 1000만 명, 일일 방문자수 20만 명, 일일 페…
국내 최대 규모의 인터넷 경매 회사인 옥션은 지난 98년 4월에 국내 최초로 인터넷경매 서비스를 선보… (2) 기업 이념 ① 기업 목표 ② 기업비전 ③ 기업 가치