오리온 초코파이의 역사와 분석,국내외 마케팅,시사점 및 나아갈 방향

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 초코파이 stroy 초코파이 분석 IMC 프로그램 (광고,PR,이벤트, 판매촉진) 국내 / 해외 마케팅 커뮤니케이션 사례 소비자 반응 시사점 및 나아갈 방향 토론 / Q&A 브랜드 소개 커뮤니케이션 전 략 성과 및 방향 목차 _SLIDE_3_ 브랜드 소개 _SLIDE_4_ 1974년 4월, 동양제과 오리온그룹이 초코파이 출시 → 비스킷+초콜릿 +빵이 혼합된 새로운 형태의 과자가 탄생 브랜드 소개 ▶ 초코파이 Stroy 초코파이의 탄생 우유한잔에 곁들인 주식대용으로서 고단백, 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품 _SLIDE_5_ 브랜드 소개 ▶ 초코파이 Stroy 초코파이의 과학 막 구워낸 초코파이는 비스킷처럼 바삭바삭한데 이런 초코파이가 이틀 정도 수분 이동과정을 거치면 부드러운 비스킷과 쫄깃한 마시멜로우로 변하게 됨. 경쟁사 및 외국 회사들이 쉽게 흉내 낼 수 없는 오리온 초코파이情 만의 고유한 기술 _SLIDE_6_ 브랜드 소개 ▶ 초코파이 Stroy 초코파이의 기록 기록1. 2003년 제과업계 최초 단일품목 매출 1조원 돌파 기록2. 산업자원부, 세계 100대 일류상품 선정 기록3. 초코파이 판매량 _SLIDE_7_ 브랜드 소개 ▶ 초코파이 Stroy 초코파이의 위기&극복 1988년 情 마케팅 시작 1987년 유사상품 난입으로 매출 하락 情 마케팅 시작 이후 지속적인 성장세 _SLIDE_8_ 브랜드 소개 시장점유율 (2013년 국내 기준) 중국/러시아/베트남/북한 등 총 60여개국 수출 중국 초코파이류 시장에선 시장점유율 80%를 넘어섬 ▶ 초코파이 분석 인지도가 높으며 브랜드 충성도 또한 높은 국민상품 _SLIDE_9_ 브랜드 소개 매출현황 ▶ 초코파이 분석 중국 현재 매출 돌파! 지난 한해 중국 내 초코파이 매출액 1350억 원 1…
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