영화관의 환경분석및 전략소개

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ - 비교적 영화를 볼 때 영화관의 비율이 높다. 구분 매체 단위(%) 이용률(%) 영화관 59 이용률(%) 비디오 11 이용률(%) DVD 5 이용률(%) TV 8 이용률(%) 케이블TV 11 이용률(%) 온라인 다운로드 6 환경분석 _SLIDE_3_ 환경분석 메가 박스 24% CGV 40% LOTTE CINEMA 25% 스크린 수는 포화상태 (1900개) But,객실 점유율은 지난 해보다 2~3% 떨어진 30% 초반 _SLIDE_4_ 롯데 멤버스 제도 CGV가 고객시장↑ 해외시장 경쟁 중 환경분석 _SLIDE_5_ KTX시네마 샤롯데 프레스티지 누워서 영화를 볼 수 있는 극장 샤롯데 프레스티지 아르떼 KTX시네마 Sound Extreme/ Vibe Extreme 고급스러운 좌석과 편리한 사이드 테이블로 안락하고 여유로운 영화 관람에 최적화된 상영관 색다른 시각의 다채로운 영화를 만날 수 있는 예술영화 전용 상영관 세계최초 달리는 상영관 3D 입체 음향 시스템과 등과 허리부분에 우퍼가 설치되어 영화의 장면에 맞게 작동하여 시각적 즐거움 외에 몸으로 영화를 즐길 수 있는 상영관 환경분석 _SLIDE_6_ SWOT Strength Weakness Opportunity Threat - 롯데백화점 입점 가능 - 롯데 멤버스 제도 - 높은 30,40대 점유율 - Identity 부재 - 낮은 20대 점유율 - 수도권 상영관 수의 열세 - 대중의 여가시간 증가 - SNS의 활성화 - 영화 상영 시장의 포화 - 불법 다운로드 - 상영시장 독점에 대한 정부규제 위협 _SLIDE_7_ Remind Remember Refresh Re-Lotte _SLIDE_8_ 전략 소개 STP 연령대별 재개봉영화 관람률 _SLIDE_9_ 전략 소개 P(Positioning) - 재개봉영화 = 추억 - …
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