여론과 정치(김부겸의 가상 선거지역구인 수성갑)의 캠페인 전략 기획서

「여론과 정치」
캠페인 전략 기획서
` 목 차 `

1. 유권자 분석

1) 조사대상 선정 3

2) 설문내용 및 조사방법 선정 3

3) 결과 분석 6

2. 표적 후보자 선정

1) 인구 통계학적 선정 7

2) 지리적 선정 10

3) 과거 투표 결과에 근거한 선정 12

4) 종합적 선정 13

3. 캠페인 테마

4. 캠페인 이슈

1) 명품교육특구 15

2) 소외계층 챙기기 16

5. 이미지 선정

1) 이미지 선정의 이유 17

2) 이미지 선정에 대한 그 외의 후보자의 특징 18

6. 이미지 메이킹 전략

1) 의상, 헤어스타일 및 분장 19

2) 말투와 표정 21

3) 소품 및 기타 22

7. 메시지 전략

1) 광고컨셉 24

2) 표현컨셉 24

1장 유권자 분석
1) 조사대상 선정
이 조사는 11월 23일에 ‘김부겸’의 가상 선거지역구인 대구 수성갑(甲)에 거주중이며, 투표권을 가진 사람들을 대상으로 이루어 질 것이다.
2) 설문내용 및 조사방법 선…(생략)

① 남성 ② 여성

① 20대 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대 ⑤ 60대 이상

3) 가장 자주 이용하는 매체는 무엇입니까

① 텔레비전 ② 라디오 ③ 인터넷 ④ 신문 ⑤ 잡지

4) 자신의 정치이념은 무엇이라고 생각하십니까

① 매우 진보적 ② 약간 진보적 ③ 중도 ④ 약간 보수적 ⑤ 매우 보수적

5) 선거에 관한 정보에 관심이 있으십니까

① 전혀 그렇지 않다 ② 약간 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 약간 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

6) 다음 선거에 투표를 할 의사가 있으십니까

① 전혀 그렇지 않다 ② 약간 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 약간 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

7)