여론과 정치(김부겸의 가상 선거지역구인 수성갑)의 캠페인 전략 기획서

「여론과 정치」 캠페인 전략 기획서 ` 목 차 ` 1. 유권자 분석 1) 조사대상 선정 3 2) 설문내용 및 조사방법 선정 3 3) 결과 분석 6 2. 표적 후보자 선정 1) 인구 통계학적 선정 7 2) 지리적 선정 10 3) 과거 투표 결과에 근거한 선정 12 4) 종합적 선정 13 3. 캠페인 테마 4. 캠페인 이슈 1) 명품교육특구 15 2) 소외계층 챙기기 16 5. 이미지 선정 1) 이미지 선정의 이유 17 2) 이미지 선정에 대한 그 외의 후보자의 특징 18 6. 이미지 메이킹 전략 1) 의상, 헤어스타일 및 분장 19 2) 말투와 표정 21 3) 소품 및 기타 22 7. 메시지 전략 1) 광고컨셉 24 2) 표현컨셉 24 1장 유권자 분석 1) 조사대상 선정 이 조사는 11월 23일에 ‘김부겸’의 가상 선거지역구인 대구 수성갑(甲)에 거주중이며, 투표권을 가진 사람들을 대상으로 이루어 질 것이다. 2) 설문내용 및 조사방법 선정 조사 대상자들을 무작위로 약 50 여 명을 선정하였고, 그들을 대상으로 설문조사를 하였다. 그 중 응답결과가 신뢰성이 없는 불성실한 자료를 제외시킨 자료를 최종 분석 자료로 사용하였다. 먼저 나이와 성별, 가장 자주 이용하는 매체를 물어보았으며, 다음으로는 정치 이념과 참여도에 대해서 조사를 하였다. 가장 자주 이용하는 매체로는 대한민국의 5대 대중매체인 ‘텔레비전’, ‘라디오’, ‘인터넷’, ‘신문’, ‘잡지’중 하나를 선택하게 했으며, 자신의 정치이념은 단순히 자신의 판단에 의한 것으로 하고 ‘매우 진보적’, ‘약간 진보적’, ‘중도’, ‘약간 보수적’, ‘매우 보수적’을 5점 척도로 측정하였다. 참여도는 안차수의 연구(2013)를 참고하여 각각 ‘나는 선거에 관한 정보에 관심이 있다’, ‘투표를 할 것 이다’를 ‘전혀 그렇지 않다’부터 ‘매우 그렇다’와 같은 Likert 5점 척도를 이용하여 측정하였다. 또한 가상 후보자인 ‘김부겸…
또한…