엔터테인먼트사의 전략적 제휴 비교(의류 브랜드의 제휴)

003), 세븐(2003), Lexi(2003), 스토니스컹크(2005), 45RPM(2005), 무가당(2006), 빅뱅(2006), 2NE1(2009) 등의 가수 콘텐츠를 생산해오고 있다.

4) Uniqlo
생산하는 제품의 질을 보장하기 위해, UNIQLO는 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 비즈니스 모델을 활용하고 있는 기업이다. 이 모델을 바탕으로 섬유 조달, 디자인, 판매에 이르기까지 전체 비즈니스의 운영을 제동, 제어하고 있다. 유니클로는 “새롭고 독특한 디자인으로 세계의 구매자들을 만족시키는 것”을 브랜드의 목표로 삼고 계속해서 제품들을 발전시키고 있다.

Ⅱ. 본론

1. 기업과 엔터테인먼트의 제휴
기업과 엔터테인먼트의 제휴는 엔터테인먼트의 연예인 자체를 브랜드 가치를 지닌 하나의 브랜드로 인식해 엔터테인먼트와의 협력, 제휴를 통해 기업의 브랜드 가치를 제고하는 전략이라고 정의할 수 있다. 이러한 제휴가 가능하게 되는 이유는 바로 기업과 엔터테인먼트의 스타성이 서로를 필요로 하기 때문이다. 기업은 기술을 쉽게 모방할 수 있지만 엔터테인먼트만의 국민들에게 다가가는 스타성을 모방할 수는 없다. 따라서 기업이 엔터테인먼트 스타의 힘을 적용시킨 제품은 타 제품과는 차별되는 경쟁력을 가지며, 더불어 기업은 엔터테인먼트와의 제휴를 통해 스타적 기업이미지를 만드는데 기여하게 된다. 그리고 엔터테인먼트 또한, 그들이 속해있는 연예인을 내건 상품을 소비자들에게 판매하여 대중성을 갖게 되어 서로 윈-윈(win-win)할 수 있는 기회가 된다.

1) 기업입장의 제휴 이유
(1) 소비자의 욕구 다양화
오늘날의 소비자들의 감각은 매우 높아져 더 이상은 싼 가격과 좋은 품질로는 제품에 만족하지 않는다. 소비자들은 자신들이 구매하는 제품의 이미지와 자신의 인격을 동일시하며 그들이 구매하는 제품이 소비자들의 이상적 가치를 충족시켜주길 원한다. 이러한 소비자의 욕구충족을 위해

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