에스오일(S-OIL)의 기업소개와 경쟁사소개,자사문제점 분석, 경쟁력 및 개선방향

목차
서론 기업소개

본론 경쟁사 소개 및 광고 이미지
자사 문제점 분석 및 도출
S-OIL의 경쟁력

결론 개선방향

자사 분석
문제점 발견
기업소개

기업소개
자사 분석
문제점 발견
경쟁사
자사 분석
문제점
S-OIL의 경쟁력

경쟁사
SK
GS칼텍스
S-OIL
자사분석 매출
29.9%
13.3%
36.2%
SK
4300개
GS
3300개
현대오일뱅크
2500개
13.5%
13.3%
S-OIL
1700개
국내 정유 4사의 2008년 1분기 실적 - 점유율, 지점 수
(출처 : 각 회사 홈페이지)
자사분석 인지도
좋은 기름을 알리기 위한 노력들
어느 누구나 따라부를 수 있는중독성 강한 메가히트 CM송
‘선택 기름왕’ 캠페인, 33만명 참여
2008년, 정유사 광고인지도 1위 달성
(출처 : 한국리서치, 2008)
제품 기능적인
측면의‘채움’
(refill, recharge)
소비자의 감성적
욕구를‘채움’
(refreshment)
Functional
Emotional
런칭광고 : 2006.04
100인의 카레이서 : 2006.05
선택 기름왕 : 2008.04
노란색 특유의 경쾌한 느낌
광고 상황에서 느껴지는 유머
유쾌한 등장 인물들
인지도
고객 중심의 마케팅 활동



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