에스오일(S-OIL)의 기업소개와 경쟁사소개,자사문제점 분석, 경쟁력 및 개선방향

GS칼텍스 (GS Caltex Corporation, 지에스칼텍스주식회사)는 GS 그룹과 셰브론의 자회사인 미국 칼텍스가 설립한 정유 회사이다. GS 그룹과 셰브론이 각각 50%의 지분을 소유하고 있다. GS칼텍스는 1967년 5월, 민간정유회사로 출범하여 40년이 넘는 기간 동안 에너지를 공급하여 왔다.


정유사들의 광고가 기존에는 자사 제품의 옥탄가가 높다는 식의 제품 설명광고로 주류를 이뤘었다면 이제는 정유사의 부정적 이미지를 벗고 미래지향적이며 청정한 모습을 보여주는 이미지 광고가 대세를 이루고 있다.
SK-기름 판매로 회사를 운영하는 정유사가 향후 천연자원이 고갈될 것이라고 당당하게 말하고 있는데요 단순히 환경을 보호해야 한다는 메시지를 담은 광고와 달리 기업 스스로가 앞장서 문제를 해결하고자하는 모습을 통해 진정한 녹색성장을 이루겠다는 의지를 표현하고 미래에 대비해 SK에너지는 미래에너지의 신기술 연구에 역량을 집중하고 있음을 알리고 있다.

GS칼텍스의 광고는 제품설명은 커녕 기업소개 조차 없이 감성적 호소로 일관하고 있다. 경쾌하면서도 중독성 강한 CM송이 배경에 깔리고 마지막에 ‘나는 당신에게, 당신은 나에게 아임 유어 에너지(I`m your energy) GS칼텍스’라는 슬로건이 나온다. 경기침체로 다소 어두운 사회에 경쾌한 활력소를 불어넣어줌과 동시에 가장 친숙한 에너지기업으로 다가가겠다는 의지를 담고 있다고 볼 수 있다.

SK에너지 광고가 이성에 호소한다면 GS칼텍스 광고는 감성에 호소하고 있다.

S-OIL 광고는 가족친화적인 분위기를 통해서 소비자에게 직접적으로 메세지를 전하는데요
S-OIL은 앞글자 ‘S’를 이용해 바쁜 현대일상을 살아가는 엄마와 아빠를 슈퍼맨(Super Man)에 비유하거나 개그우먼 박미선과 그의 아들 이상엽 군이 출연한 TV CF `맹모(孟母)1리터지교` 편에서는
일상에서 충분히 일어날 법한 상황을 연기한 연예인 모자(母子)에 대한 관심과 함께 최소 기름단위인 1리터만으로

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