에뛰드 하우스에 대한 마케팅 분석

에뛰드 하우스에 대한
마케팅 분석

제 1 장 시장분석
국내 화장품 시장
국내 화장품 시장은 2xxx년 약 60억 달러 그리고 11년 62억 달러 12년 64억 달러 2013년 에는 약 68억 달러로 한화로 약 8조원 가량에 달한다. 매년 화장품 시장은 성장하고 있으며 그 수요와 공급이 포화되었다는 분석과 다르게 아직도 화장품 시장은 포화 팽창을 거듭하고 있는 중이다. 이 중 에뛰드 하우스 같은 경우는 2012년 매출액이 약 2805억원 이었고 2013년에는 약 20% 증가한 3372억원으로 상정되어 있다.수출 또한 성장세로 에뛰드 하우스는 색조 화장품에 있어서는 독보적인 위치를 차지하고 있다.

치열한 국내 화장품 시장
국내 화장품 시장 중 로드 샵 화장품 시장의 경우 현재 1등기업은 더 페이스 샵 이다.
2xxx년 약 3255억원의 매출액을 기록하였으며 2012년 4067억원으로 미샤 에게 밀려 2등을 차지하였으니 2013년 다시 5230억원으로 1위를 탈환했다. 2등은 미샤 로 2013년 매출액이 4424억원으로 2등을 기록하고 있으며, 에뛰드 하우스의 경우 약 3372억원으로 2013년 매출액 3등을 기록하였다. 다음으로 이니스프리 로 3328억원으로 4등을 기록하였고 이니스프리와 …