에너지 음료 시장분석과 롯데칠성음료 핫식스 분석,경쟁우위 평가 및 적합성 평가

롯데칠성음료, 핫식스
목 차
1. `에너지 음료 시장` 선정이유
2. `에너지 음료 시장` 분석
-에너지 음료시장의 매력도 평가
2.1. 외형적 요인
2.2. 구조적 요인
2.3.환경적 요인

3. `롯데칠성음료, 핫식스` 분석
3.1. SWOT분석
3.2. 3C 분석
3.3. STP
3.4. 4Ps

4. `롯데칠성음료, 핫식스`의 경쟁우위 평가
5. `롯데칠성음료, 핫식스`의 적합성 평가
6. 요약 및 정리
1. 에너지 음료 시장 선정이유
-왜 에너지 음료 시장인가
몇 년 전부터 식료품계에서 ‘웰빙’, 즉 잘 먹고 잘 사는 법이 유행했다. 좀 더 우리 몸에 좋은 것, 도움되는 것을 원하는 소비자들이 늘면서 기업에서도 이를 만족시킬 수 있는 여러 상품들을 선보였다. 그 중에서도 콜라, 사이다가 1, 2위를 굳게 자리잡고 있는 음료업계에 그 틈을 비집고 눈에 띄게 성장을 한 것이 있었으니, 바로 에너지 음료였다.
에너지 음료는 신진대사 활성화에 도움을 주는 기능성분이 가미된 음료를 말하는데, 그 동안 피로회복, 졸음방지 등 각성효과를 주는 상품들은 많았으나 ‘에너지 음료’ 로써 하나의 브랜드로 들어와 대중적인 유행을 불고 온 것은 이번이 처음이었다.
불과 몇 …