어학원 시장의 환경분석과 마케팅 분석

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- 목차 -
Ⅰ. 서론
1. 조사의 배경 및 필요성
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2. 조사의 목적 및 방법
3. 조사의 구성
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Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 환경 분석
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(1) YBM 어학원
① YBM어학원의 현황

(2) 거시적 환경
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① 인구 통계적 환경
② 문화적 환경
③ 기술적 환경

(3) 미시적 환경
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① 경쟁사
② 고객

(4) 결과분석 및 결론
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①어학원 시장 성장과 모바일 사용 증가 추세를 반영한 전략 개발
② 10~30대 연령층에 대한 적극 공략의 필요성
③ 브랜드 가치보다는 커리큘럼에 우선

2. SWOT 분석

(1) SWOT 분석의 필요성
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① SWOT 분석의 의의와 필요성

(2) SWOT 분석 - YBM어학원
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① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회)
④ Threat(위협)

(3) SWOT 분석 - 해커스어학원 (경쟁자 분석)
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① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회) & Threat(위협)

(4) 결과분석 및 결론
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3. S-T-P 전략의 수립

(1) S-T-P전략의 의의와 필요성
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(2) 시장세분화(Segmentation)
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① 세분화기…