앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)

앱(APP)마케팅의 시대 : 4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구 ` 목차 ` 서론 1. 연구의 배경과 목적 본론 2. 애플리케이션 시장 2.1 애플리케이션의 특징 2.2 애플리케이션 시장의 현황 및 전망 2.3 4P -` 4C -` 4R 3. 모바일 미디어에서 앱 마케팅의 `4R` 3.1 앱 마케팅의 `4R` 4. `4R` 사례를 통한 브랜드 애플리케이션 분석 4.1 Reflex를 활용한 사례 4.2. Reality를 활용한 사례 4.3 Real Place를 활용한 사례 4.4 Real Communication을 활용한 사례 결론 5. 결론 및 시사점 6. 참고문헌 1. 연구의 배경과 목적 [그림1]시간변화에 따른 데스크탑 vs 모바일의 이용자 변화 시대의 흐름과 변화에 따라서 마케팅이 매스 마케팅(Mass Marketing), 인터넷 마케팅(Internet Marketing), 앱 마케팅(App Marketing)의 순서로 변화되어 가고 있다. 기존 매스 마케팅이 시장 세분화(Market Segmentation)측면에서 마케팅 전략을 수립하였다면, 모바일 미디어를 이용한 앱 마케팅은 고객 세분화(Customer Segmentation)를 통해 고객의 관점에서 마케팅 전략을 수립하고 있다. 이는 고유의 특성인 휴대성과 이동성으로 인해 시간, 장소, 공간 등의 한계를 극복할 수 있는 장점을 가지고 있다. 모바일 광고는 웹에서 검색과 배너광고가 주를 이루고 있었으나, 스마트폰 시대에 들어오면서 점차 모바일 앱 광고가 주목받기 시작하였다. …
시대의 흐름과 변화에 따라서 마케팅이 매스 마케팅(Mass Marketing), 인터넷 마케팅(Internet Marketing), 앱 마케팅(App Marketing)의 순서로 변화되어 가고 있다. 기존 매스 마케팅이 시장 세분화(Market Segmentation)… 2.1 어플리케이션의 특징 1) 모바일 애플리케이션의 개념 1. 국내 애플리케이션