아트마케팅의 개념과 구성,효과,성공전략,장단점 및 사례분석

_SLIDE_1_ 아트마케팅[Art Marketing] _SLIDE_2_ 아트마케팅[Art Marketing]과 아티젠[Artygen] 아트마케팅의 구성 아트마케팅 효과 아트마케팅 성공전략 아트마케팅 장단점 아트마케팅 사례 _SLIDE_3_ 아트마케팅[Art Marketing] 경영에 예술의 제반 요소들을 접목해 제품, 고객, 평판 등의 실질적 가치를 높이는 활동 아티젠 [Artygen] “아트(Art) + 세대(Generation)” 상품의 기능적인 측면뿐 아니라 예술이 결합된 아트디자인을 선호하며 디자이너 혹은 예술가가 주는 고유의 디자인과 퍼스낼러티(Personality)를 중시하는 소비자 _SLIDE_4_ 아트마케팅[Art Marketing]구성 상품기획 장소마케팅 외부고객관리 내부고객관리 평판마케팅 _SLIDE_5_ 상품기획 _ 제품에 심미성과 예술성을 부여해 브랜드 품격을 제고 할 수 있다. 장소마케팅 _ 예술을 테마로 문화적 체험 공간을 연출 할 수 있다. 외부고객관리 _ ‘아트슈머’의 적극적 참여를 유도 할 수 있다. 내부고객관리 _ 예술을 통해 조직 구성원들에게 창의력과 혁신동기를 부여할 수 있다. 평판마케팅 _ 진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지를 제고할 수 있다. _SLIDE_6_ 아트마케팅 효과 제품의 차별화, 고급화를 통해 브랜드 품격을 올릴 수 있다. 기업선호도를 높여 시장우위를 확보할수 있다. 사회적으로 바람직한 기업이라는 인식이 심어줄수 있다. 목표시장과 고객에 대한 접근성을 향상 시킬수 있다. 예술가는 자신의 아이덴티티를 대중에게 선보이며 홍보의 기회를 얻게된다. 고객들은 쇼핑과 동시에 예술적 체험을 할 수 있는 기회를 제공 받을 수 있다. _SLIDE_7_ 성공전략 일반인들의 심리적 가격저항감을 최소화할 수 있는 합리적인 가격 정책 책정하기 (예 : 예술공연비용, 전시장, 박물관 입장료의 합리적 수준으로 가격 절충) 일반인들도 쉽게 예술을…
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