아이싱의 브랜드 이미지 제고를 위한 재포지셔닝 전략

_SLIDE_1_ 브랜드 이미지 제고를 위한 재포지셔닝 전략 ICING _SLIDE_2_ 승승 장구 하는 막걸리시장 뛰어난 막걸리의 효능이 알려지면서 지난 2009년부터 막걸리 열풍이 불기 시작했다 이후 2xxx년 무려 176%에 달하는 성장세를 맞이 하기도 했다. [뉴스 토마토 2012.10.31] 성장률 자극 웰빙열풍이 더해져 8000억 시장규모 3,000 4,200 5,500 10,000 2008 2009 2xxx 2012 [단위=억원 / 자료=농림수산식품부(2xxx,2012년은 추정치)] 갈수록 커지는 막걸리 시장 규모 2xxx년 3월 이후 증가세로 전환되었고, 특히 4월 막걸리의 항암물질(파네졸)이 알려지면서 소비가 급증했다. 또한 농림수산식품부는 국내 막걸리 출하량이 지난 5월 3만9천912㎘로 ‘09년 막걸리 붐 이후 최고치를 기록했다고 밝혔다. 지난 동절기 구제역 발생에 따른 행사취소와 계절적 비수기가 겹쳐 일시적으로 막걸리의 소비가 감소했으나 최근 막걸리에 항암물질(파네졸)이 와인 등보다 많이 있다는 사실이 알려지면서 소비가 급증한 것으로 분석된다. [OK시골 2xxx.07.10] _SLIDE_3_ 저알콜시장의 경쟁격화와 젊은이들의 시선을 끌지 못한 멈춰 버린 막걸리 돌풍 성숙기 시장 막걸리는 이제 소맥붐과 찾아온 섞어먹는 칵테일의 등장 저알코올 시장의 경쟁이 격화됐기 때문이라는 게 업계의 분석이다. 와인(16.4%) 맥주(23.6%) 사케(70.2%)의 수입이 늘고 가격도 내려가면서 선택의 폭이 크게 넓어졌다. . 그러나 막걸리의 ‘단명’은 어느 정도 예상됐던 일이다. 술 자체는 우수하다 하더라도 품질관리나 병 디자인 등은 크게 개선된 것이 없다. 찌꺼기가 가라앉는 것도 단점이다. 깔끔한 일본식 술집에서 사케를 즐기는 요즘 젊은이들의 취향과도 거리가 있다. [한국 경제 2012.12.25] -4.5 2.8 10 15.2 4월 3월 2월 2…
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