아모레퍼시픽(피죤과 샤프란)의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ General and Her children _SLIDE_2_ Index About Saffron SWOT STP Marketing AboutPigeon _SLIDE_3_ About Pigeon 1 _SLIDE_4_ 품질 최우선의 글로벌 경쟁력을 지닌 토종 생활용품 전문 기업 소개 _SLIDE_5_ 현황 _SLIDE_6_ 빼앗긴 1위 2. 피죤 사태 3. 필수재 선정동기 _SLIDE_7_ About Saffron 2 _SLIDE_8_ 피죤 경쟁 브랜드 기능적 측면 1위 탈환 다양한 제품개발 About Saffron _SLIDE_9_ SWOT 3 _SLIDE_10_ S W T O 대중성 고급 브랜드 해외시장 진출 비윤리적 행위 발각 제품개발 부진 제품 컨셉의 낮은 인지도 유통채널 다변화 섬유시장 성장 경기불황 다양한 기업 진출 환경단체 반대 불매 운동 _SLIDE_11_ STP 4 _SLIDE_12_ Segmentation 연령에 따른 분류 : 20~30 성별에 따른 분류 : 여자 혼인유무에 따른 분류: 기혼 직업에 따른 분류: 주부 가치중요도에 따른 분류: 제품의 질 _SLIDE_13_ Targeting Target : 제품의 실용성을 중시하는 20~30대 젊은 주부층 Concept : 합리적인 제품 & 젊은 이미지 _SLIDE_14_ Positioning _SLIDE_15_ Marketing 5 _SLIDE_16_ Marketing Strategy 1 등산 프로모션 빨래봉사 제품 지원 사업 슬로건 “변화하겠습니다” - 윤리적 측면에서 _SLIDE_17_ Marketing Strategy 2 스포츠 마케팅 판촉 행사 SNS - 젊은 이미지 만들기 _SLIDE_18_ Thank you