아모레퍼시픽 IOPE의 중국 관광객 커뮤니케이션 창출 방안

_SLIDE_1_ 중국 관광객 커뮤니케이션 창출 방안 피부를 사랑하는 ‘세련된 여성’들의 선택 _SLIDE_2_ 4. Expected Effect 1. Target Analysis 중국 관광객의 특징 중국 관광객의 피부관리 방법 중국 관광객이 원하는 제품라인 중국 여성들의 브랜드 지각도 5. Conclusion 2. Concept Derivation I O P E의 가치제안 컨셉 도출 3. Communication Strategy 전략 진행 방향 I O P E의 Make Up Show 서울시 옥외 광고 ＊ Situation Analysis 중국 관광객 추이 여성 중국 관광객의 증가 커뮤니케이션 창출 필요성 INDEX 커뮤니케이션 목표 커뮤니케이션 창출 방향 _SLIDE_3_ Situation Analysis _SLIDE_4_ Situation Analysis 중국 관광객 추이 성장률 % 인원 단위 : 백만 50 75 25 국내 중국 관광객 2013년 기준 중국 관광객 432만 명. 전년 대비 52%증가! 추가적인 유인요소에 따라 중국 관광객 증가 가능성↑ 한류 열풍 소득수준 향상 외국인 카지노 한국을 찾는 이유 단위 : % 중국 관광객에 대한 한국의 매력도가 상승하고 있음 출처 : 한국 리서치 _SLIDE_5_ 여성 중국 관광객들이 증가함에 따라 이들을 공략할 필요성이 있다. 중국 관광객과 창출된 커뮤니케이션은 앞으로 IOPE가 중국 시장에 진출할 때 큰 도움 중국 여성 관광객들의 주요 쇼핑 품목은 화장품! 여성 남성 2012년 중국 관광객 남녀 성비 ※출처 : 한국 관광 지식 정보시스템 여성 중국 관광객 비중 여성 중국관광객의 NEEDS 57 43 44 56 2xxx년 중국 관광객 남녀 성비 ※출처 : 한국 관광 공사 (2013) 74% 40% 29% 22% 중국 여행객의 주요 쇼핑 품목 여성 중국 관광객 비중 증가 S…
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