쏠라-C의 광고 커뮤니케이션 기획서

_SLIDE_1_ 광고 커뮤니케이션 기획서 쏠라-C 1 _SLIDE_2_ // 목차/ 1. 광고상황분석 1) 상황분석(04~10) 2) 제품분석(11~12) 3) 소비자분석(13~23) 4) 광고분석(24~25) 5) SWOT분석(26) 6) 문제점 및 기회점(27) 2. 광고기본전략 1) 광고목표설정(29) 2) 광고목표소비자설정(30~31) 3) 광고컨셉설정(32) 4) 광고예산설정(33) 3. 광고표현전략 1) 광고표현목표 2) 광고표현컨셉 3) 광고표현전략 4) 광고표현전술 4. 광고매체전략 1) 광고매체목표 2) 광고매체분석 3) 광고매체전략 4) 광고매체전술 2 _SLIDE_3_ 1. 광고상황분석 3 _SLIDE_4_ 최근에 이르러 잘 먹되 골고루 먹지 않는 식습관으로 인해 영양 불균형 상태를 경험하는 사람들이 많아지고, 각종 질환에 비타민이 중요한 역할을 한다는 연구결과들이 발표되면서 비타민에 대한 관심은 물론 필요성 역시 증대되고 있다. 출처: 조선일보 2xxx.02.11 4 비타민에 대한 현대인들의 관심 증가와 매출 향상 광고상황분석//환경분석-사회문화적요인 이번 비타민C의 방사능 노출 위험도 감소 효능 보도가 그 동안 방사능에 대해 우려하고 있었던 소비자들의 불안을 없애는 효과를 주면서 매출 향상에 상당히 긍정적인 영향을 끼친 것으로 분석된다. 출처: Yakup닷컴 2012.04.25 _SLIDE_5_ 5 건강식품을 소비하는 2030 젊은 건강족이 급증하면서 건강식품 시장의 큰손으로 급부상 비타민, 블루베리 등 젊은 소비자들이 선호하는 건강식품 매출이 급증 출처: 헤럴드경제 2012.04.09 광고상황분석//환경분석-사회문화적요인 젊은 소비자들의 비타민 등의 건강식품 구매 급증 _SLIDE_6_ 광고상황분석//시장분석-외형적요인분석 비타민시장규모 1200 1000 800 600 400 200 0 2006 2007 2008 …
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