싸이 강남스타일 분석(포스트모더니즘과 상호텍스트성을 중심으로)

싸이 `강남스타일` 분석 -포스트모더니즘과 상호텍스트성을 중심으로- 목차 1. 서론 2. 뮤직비디오의 매개 3. 플랫폼의 발전 4. 밈(meme) 비디오 5. 패러디적 요소 6. 상호텍스트성 7. 결론 8. 참고문헌 1. 서론 최근 전 세계적으로 선풍적인 인기를 모으고 있는 싸이의 ‘강남스타일’이 B급 문화의 센세이션을 일으키고 있다. 신나고 유쾌하지만 다소 민망하고 원색적이기도 한 말춤 하나에 전 세계인들이 하나의 놀이문화를 즐기듯 열광하고 있다. ‘강남스타일’은 이렇듯 바이럴 요소가 강한 콘텐츠의 힘과 이를 널리 퍼뜨리는 소셜미디어의 힘이 최대의 시너지를 이룬 것이다. 싸이의 ‘강남스타일’을 유튜브와 트위터의 미디어 환경을 바탕으로 한 플랫폼 관점에서 바라본다면 온라인 구전의 효과를 꾀한 것이라 할 수 있다. 이는 곧 오늘날 ‘강남스타일’ 열풍이 처음부터 준비된 성공만은 아니었다는 것을 뜻하기도 한다. 물론 ‘강남스타일’의 인기는 가히 K-pop 역대 최고라 할 수 있었다. 그 시작은 유튜브였는데, 싸이는 해외 마케팅 대신 유튜브 무료 공개를 택해 저작권 대신 패러디를 통한 홍보효과를 노렸다. 그리고 이 열풍은 세계적인 연예 기획자 스쿠터 브라운이 막을 열었다. 그가 싸이의 뮤직비디오를 접하고 이를 트윗에 알리면서 조회수가 수직급상승 했던 것이다. 이렇게 입소문을 타면서 ‘강남스타일’은 일파만파로 번졌고, 다양한 형태의 패러디 영상이 붐을 이루며 세계 각국에서 말춤 플래시몹과 같은 자발적인 이벤트가 놀이문화처럼 연일 이어졌다. 그리고 이제 싸이는 명실공히 세계가 주목하는 음악인이 되었다. 그러나 사실 ‘강남스타일’은 케이팝의 성공조건들을 깨뜨리고 나온 것이라 볼 수 있다. 그동안 한류 성공사례로 꼽히는 아이돌 가수들의 경우 외모, 무대매너, 댄스 등 전형적인 매뉴얼이 있는 대형기획사에 …
그러나 사실 ‘강남스타일’은 케이팝의 성공조건들을 깨뜨리고 나온 것이라 볼… 2. 뮤직비디오의 매개