실버계층의 스포츠 직접관람 실태와 스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인

보다 직접적인 스포츠로의 유인을 위해 스포츠 직접관람을 노년기 여가시간 활용의 주요 요소로 간주하고 연구의 초점을 스포츠 직접관람에 한정하여 진행하였다.

현재까지는 노인 인구를 스포츠 직접관람의 수요층으로 보고 이들이 경기를 관람하도록 유도하려는 마케팅전략 수립 노력이 활발히 이루어지지 않고 있다. 노인 인구의 급격한 증가와 과거 세대와는 다른 특성을 지닌 실버 계층의 등장으로 실버스포츠산업의 규모가 확대됨에 따라, 앞으로는 60세 이상의 노인 인구 역시 스포츠 직접 관람 분야에서 수익성을 창출해낼 수 있는 대상 계층이 될 것으로 예견된다. 그렇기 때문에 노인 인구의 스포츠 직접관람에 대한 제약 요인과 유인 요인을 분석하는 것은 미래의 실버 계층을 대상으로 한 스포츠 직접관람 마케팅전략을 수립하는 데 중요한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 판단되며, 이에 따른 연구의 필요성이 제기된다.

따라서 본 연구는 각종 통계 자료 및 관련 연구문헌 등을 바탕으로 실버 계층의 스포츠 직접관람 실태를 살펴보고, 이를 바탕으로 설문조사 및 심층면담을 실시하여 실버 계층의 스포츠 직접관람에 대한 유인요인과 제약요인을 명확하게 분석하고자 한다. 또한, 연구 결과로 발견한 자료를 통해 스포츠 직접관람의 마케팅전략 수립 방향을 제시하고자 하는 데 본 연구의 목적이 있다.
Ⅱ 연구 방법
1. 연구 대상

실버 마켓을 규명하기 위해서는 실버 계층의 범위를 한정하는 것이 중요하다. 일반적으로 65세 이상의 노인을 실버 계층으로 지칭하며, 인구 노령화 정도를 알려주는 고령화 사회나 초고령화 사회의 진입을 가늠하는 기준 역시 인구 대비 65세 이상 노인의 비율을 바탕으로 정해진다. 하지만, 본 연구에서는 다음과 같은 두 가지 이유에 따라 실버 계층의 기준을 60세 이상의 인구로 한정하였다.

첫째, 스포츠 직접관람을 하기 위해 따르는 현실적인 어려움을 고려할 때 70대에 진입하면 스포츠 직접관람의 제약이 늘어나고 관람 동기가 급속하게 떨어지기 때문에

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