신한카드 IMC 전략

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사례조사 신한카드 IMC 전략

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C O NTENTS
1. 브랜드 자산 구축
2. 신한카드의 IMC 전략
3. 마케팅성과
브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산 구축
광고 캠페인
기타 마케팅 커뮤니케이션 활동
4. 결론
5. 토론
토론 주제
질의 응답
① 브랜드 인지도 구축
② 차별적 브랜드 이미지 구축
③ 고객 관계 구축
④ 고객 관계 강화
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브랜드 자산 구축
사례조사_신한카드 IMC 전략 01
브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산 구축
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브랜드 자산 (Brand Equity)
1. 브랜드 자산 구축
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과.
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등) - Keller, 1992
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브랜드 자산 구축
1. 브랜드 자산 구축
성숙기에 들어선 제품군의 경우 경쟁제품 간 제품속성에서의 차이가 줄어들고 있음.
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브랜드 이미지에서의 차별화가 지속적 경쟁우위의 원천
이제 소비자는 상품뿐만 아니라 높은 인지도와 차별화된 이미지를 가진 파워브랜드를 구매
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신한카드의 IMC 전략
사례조사_신한카드 IMC …