신라면 블랙의 마케팅 전략

수입산에 의존하고 있으며 쌀과 쌀가루는 전량 혹은 일부 국내에서 조달하고 있다. 소맥분은 호주, 미국, 캐나다 중심으로 팜유는 말레이시아, 채소류는 중국, 베트남 등지에서 공급되고 있다. 쌀은 100% 국내산이며 쌀가루는 국내산, 태국산을 혼용하고 있다.
3) 국제 곡물시세 민감

업계 관계자들은 식품의 원가 비중을 65~70%로 잡고 있는데 원료 대부분이 수입이기 때문에 국제 곡물시세에 민감할 수밖에 없다는 입장이다. 2009년 하반기부터 안정세에 들어선 원맥, 대두, 옥수수 가격은 2xxx년 하락세를 지속하다가 7월부터 밀(소맥) 시세가 급등하기 시작해 최근까지 이어지고 있다.

⇒ 이와 관련 국내 식품 업계는 제품 가격 인상이 불가피하다는 입장이다. 하지만 라면은 정부의 가격 관리 품목 중 하나로 가격 인상이 쉽지 않은 상황이다.
구분
주요원산지
원산지 비중(%)
수입
국산
소맥분
호주, 미국, 캐나다
100
0
쌀
국내
0
100
팜유
말레이시아
100
0
채소류
중국, 베트남
90
10
기타(쌀가루)
국내, 태국
40
51
`원료 구매 원산지 및 원산지별 비중`

자료 : 2xxx년 11월 기업 설문조사
4. 라면시장의 현황

1) 라면의 종류

현재 시중에 유통되고 있는 라면 제품은 총 150여종에 이르며 제조규격에 따라 유탕면(봉지면, 용기면), 호화건면, 생면 등으로 구분된다.

2) 제품의 유통구조

라면 제품의 유통은 다음 `라면 제품의 유통경로`에서 보는 바와 같이 크게 특약점을 통해 소매점으로 유통되는 시판과 대형마트, 편의점, SSM 등을 통해 직접 유통되는 직판으로 나뉜다.

`라면 제품의 유통경로`



3) 시장규모 및 경쟁 현황

(1) 전체 시장규모

① 판매량 기준
건강에 대한 관심 증가, 고령화 사회 및 저출산율의 영향에 따른 주

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