신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안

_SLIDE_1_ 辛라면과 동등한 동생 되고 싶다.. 신라면 블랙 _SLIDE_2_ 1. 제품 소개 2. SWOT&STP 분석 3. 실패 이유 분석 4. 마케팅 제안 목차 2 _SLIDE_3_ 제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안 논의 목표 농심은 기존 신라면 보다 2.3배 비싼 프리미엄 제품인 ‘신(辛)라면 블랙’을 출시했다. 신제품 출시 이후 좋은 반응을 얻는 것처럼 보였지만 3년 간의 준비 기간을 거친 농심의 야심작은 출시 4개월 만에 국내 생산을 중단해야만 했다. 그 이유에 대해 마케팅 관점에서 분석해보고, 마케팅 전략을 마련해본다. _SLIDE_4_ 신라면 블랙 소개 신라면 블랙 소개 _SLIDE_5_ 제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안 라면시장과 자사 현황 라면시장 점유율 -2013년 2월(%, AC닐슨) _SLIDE_6_ 제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안 제품의 출시배경 고객의 Needs _SLIDE_7_ 제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안 제품의 특징 맛 한국인이 가장 좋아하는 얼큰한 맛 + 우골 설렁탕 국물의 담백하고 구수한 맛 가공공법 _SLIDE_8_ 제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안 신라면 블랙 컵(CUP) 출시 특징 -기존 용기면 대비 1.5배 커진 101g 중량의 스마트 사이즈 판매현황 -1인 가구의 증가, 간편식품 수요 증가 -20억 원 매출 기록(2012년 10월) -용기면 판매순위 8위→6위 _SLIDE_9_ 제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안 세계시장 진출 매출규모 -2000만 불(2012년 기준) -한류열풍 -한국라면의 세계화에 따른 다양한 라면 판매 중국시장 -’현지화 전략’아닌 ‘차별화 전략’으로 진출 -700만 달러(1999년)→1억 2000만 달러(2012년) 미국시장 -’싸이 라면’ -싸이 광고…
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