스포츠 마케팅의 개념과 효과,LG트윈스의 마케팅 전략 및 실패사례

REPORT
-LG의 스포츠 마케팅(LG Twins)
목 차
1. 스포츠 마케팅이란

2. 스포츠 마케팅 효과

3. 서울의 자존심 LG Twins

4. LG Twins의 마케팅 전략

5. LG Twins의 마케팅 실패사례

6. 평가
1. 스포츠 마케팅이란
경기 시작 전부터 끝날 때까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업이다. 여러 가지 프로모션 활동을 통해 팀 선수의 부가가치를 높이고 스포츠라는 상품의 부가가치를 증대시켜 상품화를 도모를 목적으로 하는 마케팅을 스포츠 마케팅이라고 말한다.
주된 업무내용은 라이선싱 사업, 공식 프로그램 연감시진집 등의 출판업무, 팀 선수의 매니지먼트 업무, 그리고 이벤트 매니지먼트 업무로 뽑을 수 있다.
흔히 스포츠 매니지먼트를 스포츠 마케팅이라고들 알고 있는데 스포츠 매니지먼트는 스포츠의 질적향상을 목적으로 주로 팀 경영이나 선수를 관리하는 업무라는 측면에서 스포츠 마케팅과는 다르다고 말 할 수 있다. 또 스폰서십 역시 스포츠 마케팅이라고 말 하는데, 스폰서십은 경기 또는 팀, 선수에 대해 지원을 하는 것으로 기업이 스포츠라는 상품을 이용해서 자사 또는 자사상품을 PR하는 대가로 지불하는 것을 의미한다. 따…