스타벅스의 그린마케팅

_SLIDE_1_ 스타벅스의 그린마케팅 _SLIDE_2_ 1. 선정동기 그린마케팅이 등장하게 된 배경을 알아보고 스타벅스라는 기업선정의 이유에대해 알아본다 2. 그린마케팅의 주체와 전략 그린마케팅의 주체, 4P전략 , SWOT분석에 대해 알아보고자 한다 3. 경쟁사와의 비교 그린마케팅을 하고 있는 다른 카페와의 비교를 통해 스타벅스의 그린 마케팅에 대한 평가를 하고자 한다 4. 제언 소비자와 완벽한 교감을 이뤄내기 위한 스타벅스의 개선방향을 제안한다 INDEX _SLIDE_3_ 선정동기 _SLIDE_4_ 종이컵 한 개를 만드는데 11g의 이산화탄소 배출 1톤의 종이컵을 만들기 위해 필요한 20년생 나무 20그루 2xxx. 환경부 But, 종이컵 사용량은 해마다 20~30% 증가하는 추세 _SLIDE_5_ 일회용 종이컵 국내 연간 소비량 116억 개 1인당 연간 소비량 240개 직장인 하루 평균 종이컵 사용 3개 2012. 한국경제 _SLIDE_6_ 대량생산과 대량소비로 인한 자원의 낭비, 생태계의 파괴, 환경공해로부터 보호받기 원하는 소비자집단이 증가하였으며 기업이 좀 더 능동적으로 대처해 나가야 한다는 목소리가 커졌다 그린마케팅이 화두로 등장함으로써, _SLIDE_7_ 환경보존과 생태의식을 비즈니스 윤리를 겸비한 기업 이미지를 가진 회사마케팅 차원에서 환경친화적인 생산활동에 매우 능동적으로 투자하고 다른 어떤 업체 보다도 많은 이벤트를 전개하고 있다 _SLIDE_8_ 그린 마케팅의 주체 _SLIDE_9_ 그린마케팅 주체 그린 소비 그린 경영 충고 및 규제, 보조 정부 소비자 기업 (스타벅스) _SLIDE_10_ 스타벅스 그린마케팅 주체 소비자의 그린 소비를 유도 할인 혜택을 통한 일회용 컵 줄이기, 친환경 종이컵 제공 그린 마케팅 시스템을 움직이게 하는 원동력 친환경 제품 구매하겠다 : 77.3% - 출처 : 제일기획 2xxx년 3월 조사 2xxx년 주요 …
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