스타벅스 코리아의 배경과 현황,타겟도출,MPR전략 및 기대효과

_SLIDE_1_ STARBUCKS COFFEE _SLIDE_2_ INDEX 배경&현황 타겟도출 MPR전략 기대효과 _SLIDE_3_ 인간의 정신에 영감을 불어넣고, 더욱 풍요롭게 한다 이를 위해 한 분의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 정성을 다 한다 윤리경영 & 감성마케팅/감성리더십 배경 기존 커피브랜드에서 1위를 유지할 수 있었던 스타벅스만의 차별화 된 경영이념과 감성마케팅 _SLIDE_4_ 2030세대에게 가장 인지도 있는 커피브랜드 현황 출처: 서울파이낸스 2014.4.25일자 _SLIDE_5_ 4위 스타벅스 출처: 한국경제매거진 2013.4.12일자 현황 커피브랜드의 급격한 증가로 인한 소비자와의 접근성 위협 _SLIDE_6_ 이미 대학생들에게는 높은 인지도를 가지고 있다. 대학생을 제외한 소비자에게 스타벅스란 스타벅스 매장은 유동인구가 많은 상권에 입지한다. 틈새 소비자에 대한 스타벅스의 전략은 우리는 스타벅스에게 질문한다 _SLIDE_7_ 우리 사회는 이미 고령화 사회 ! 노년층의 인구가 늘어나는 반면, 정보화 사회의 상권의 초점은 젊은 세대에 맞추어져 있다. 풍족한 자산 + 막강한 소비력 + 노후대비 = 시니어 계층 _SLIDE_8_ 나이가 들었다고 해서 시대에 뒤쳐지고 싶은 사람이 있겠는가 하지만, _SLIDE_9_ 현대 사회의 그들은 단지 작은 도움이 필요할 뿐, 사회에 무관심 하지 않다. 그들은 젊은 세대보다 ‘더’ 젊은 마인드를 가지고 있다. 이미 IT업계에서는 고령화 사회에 초점 _SLIDE_10_ 우리는 변화하는 시대를 따라잡기 위해 ‘작은 도움’을 필요로 하는 알파시니어를 새로운 소비층으로 구성 그래서, _SLIDE_11_ 위한 Starbucks Life 알파 시니어를 “그 ‘작은 도움’ 스타벅스가 드리겠습니다” _SLIDE_12_ 알파시니어란 “적극적이고 독립적인 성향을 바탕으로 기존 노…
“적극적이고… 왜,