스타벅스 코리아의 문제점 인식과 그에 따른 해결방안

-win전략이 될 수 있을 것이다.
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스타벅스의 사회활동 제안
일회용품을 이용한 박람회

커피전문점의 단점인 일회용컵과 스트로우를 활용하여 친환경 매장과 제품, 다양한 캠페인활동을 펼치는 등 소비자들의 참여를 유도한다. 박람회의 참가비는 없으나 전시된 작품들을 보기 위한 입장료를 선정하여 기업의 경제적인 이익에도 도움이 되고, 사람들의 문화적 교양도 상승시킬 수 있으므로 사회적 공헌에도 도움이 된다.

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스타벅스의 사회활동 제안
장애인 및 60세 이상의 노인연령층 고용

롯데리아에서는 이미 쓰레기통 정리나 아이스크림 담기 등 간단한 업무를 장애인이나 퇴직한 60세 이상의 노인들을 고용하고 있다. 스타벅스에서도 커피제조나 계산같은 업무 말고 테이블닦기, 설거지, 쓰레기 정리 등 단순업무에 이들을 고용하여 쓰면 사회복지에도 도움이 되고 기업이미지 개선에도 도움이 된다.

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결론
스타벅스 코리아는 국내 커피산업 중 대표적인 글로벌기업이다. 스타벅스 코리아는 공정무역, 일회용품 적게 쓰기, 바리스타 재능기부활동, 우리 문화 지키기, 희망 배달 캠패인 등 많은 사회활동을 하고 있지만, 실질적으로 사회에 공헌하기 위한 활동이 아닌 브랜드를 홍보하는 하나의 마케팅 전략에 불과하다. 그래서 우리는 마니아 층에게 중점적이며, 지극히 표준화 전략에 얽매여 있고 스타벅스 코리아 이상의 차별화된 경쟁기업의 증가로 인한 약점을 발견하였다. 이에 따라 몇가지 사회활동을 제안한다. 스타벅스 코리아가 지금도 많은 사회활동을 하고 있지만, 소비자들은 그 사회활동이 어떤식으로 이루어 지는지 모른다. 기부의 시각화를 통해 소비자들이 구매하는 커피 값의 일부가 기부되는 소비의 기부화 패턴을 다양화 시키고, 잦은 일회용품 사용을 예술로 승화시켜 박람회를 개최하는 한편, 장애인 및 노인 등 사회적 약자를 고용해 일자리 창출에 기여한다면 소비자와 기업이 모두 윈윈할 수 있다고 생각해 이러한 해결방안을 제안

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