스타벅스 소개와 사업 전략(STP전략, 5P전략) 및 한국 진출 전략

목차 한국과 커피 스타벅스 소개 스타벅스의 사업 전략(STP전략, 5P전략) 스타벅스의 한국 진출 전략 한국과 커피 연도별 주요내용 1919년 한국에 다방이 생기기 시작 가격이 비싸 서민들은 쉽게 이용하지 못함 1970년 동서식품이 인스턴트 커피 생산에 성공 커피 가격을 획기적으로 낮춤 1976년 세계 최초로 커피믹스 개발 1990년 인스턴트 커피 소비 감소/원두커피 소비 늘어남 1인당 국민소득 5,000 달러 돌파 1999년 7월 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈 스타벅스 소개 Gordon Bowker Zev Seigl Gerald Baldwin Starbucks Coffee 설립 1971년 Howard Schultz 1987년 8월 인수 하워드 슐츠의 비전과 가치 S(Segmentation)세분화 10대 20대 30대 40대 커피 탄산음료 카페 패스트푸드점 커피 전문점을 다른 연령층에 비해 가장 빈번하게 이용 소비 문화의 주된 연령층 주로 사업 미팅 목적 가끔 휴식을 취하거나 업무를 겸함 다른 사람들과 이야기를 나눌 장소 스타벅스의 STP전략 주로 20대~30대 연령층이 주로 방문 번화가, 대학가, 문화 중심지, 사무실 밀집지역 에 분포 스타벅스만 찾는 매니아층이 있음 연령 지리적 위치 고객 특성 스타벅스의 STP전략 T(Targeting)목표 시장 선정 제품 가격 목표 시장의 범위 P(Positioning)목표 위치 선정 스타벅스의 STP전략 스타벅스의 사업전략 5P란 무엇인가! 기존의 4P체제에 1P를 더했다. People 1. Product 다양한 커피종류 개인 맞춤형 커피 어느 매장에서나 동일한 맛의 커피 2. Price 스타벅스 체면에 할윈따윈 없음 프리미엄 가격 정책 가격이 비싸도 품질은 양보 못해 3. Place 고객이 많이 있는 곳 핵심위치 생활에 밀착 4. Promotion …
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