스타벅스 마케팅 분석

한잔의 여유로 세계를 유혹하다 STARBUCKS Chapter 1 Prologue STARBUCKS History STARBUCKS Philosophy STARBUCKS Product Range Chapter 2 STARBUCKS의 5막 경쟁 예견경쟁 New power 준비경쟁 초기시장 경쟁 주류시장에서의 경쟁 정상에서의 경쟁 Chapter 3 STARBUCKS의 마케팅 기회 분석 거시환경 고객필요 기업역량 협력자 지원 Chapter 4 STARBUCKS의 핵심 마케팅 전략 Chapter 5 소비자 행동 & 브랜드 전략 분석 Chapter 6 Reference Chapter 1 Prologue Ⅰ. STARBUCKS History YEAR LOGO CONTENTS 1971 영업이 시작된 스타벅스의 로고는 로스팅된 원두색에 가까웠으며, 세이렌의 모습은 지금보다 디테일한 그림으로 묘사되어 있다. 로스팅된 커피빈만 판매하던 스타벅스에 1982년 사업가 하워드 슐츠가 합류하게 되었고, 원두뿐 아니라 커피와 음료를 함께 판매해야 한다고 주장하고 나섰다. 하지만 동업자 세 명은 당시 미국 커피문화의 단면만을 바라보며 하워도 슐츠의 주장에 반대한다. 1984 스타벅스의 수장 볼드윈이 스타벅스의 롤 모델이었던 ‘핏츠’ 를 인수할 수 있는 기회가 찾아왔고, 1987년 세 명의 동업자들은 스타벅스를 슐츠에게 팔아 넘기게 되었다. 1985 슐츠는 자신이 오픈 한 ‘일 지오날레’ 커피 바의 상호명을 스타벅스로 교체하고 전혀 새로운 스타벅스의 정체성 구축에 매진하여 빠른 속도로 성장시켰다. 1992 스타벅스의 기업공개를 통해 스타벅스가 미국 전역 165개 점포를 소유하고 있음이 공개되었으며, 5년 여 만에 빠른 성장 속도를 보인 스타벅스는 1998년까지 시애틀 60여 개의 커피 회사를 인수하며 영국 등지로 기하급수적으로 매장 수를 늘려나갔다. 1999 우리나라 이화여대에 처음 사업을 시작하였다. 2000 신세계…
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