스타벅스 두유라떼의 마케팅 전략분석 및 향후전망

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STARBUCKS
-스타벅스의 두유라떼
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Index

01. 상황분석
02. 미시환경분석
03. SWOT분석
04. STP전략
05. 4P MIX
06. 결론

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-유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 창업, 자가소비 증가 등
커피시장 성장세와 맞물려 꾸준한 증가세를 보이고 있다.
(2012년 약 3000개 매장 오픈하여 현재 15000개의 매장을 보유)

-경기의 영향으로 중저가 제품이 주류를 이룬다.
-RTD커피 음료 시장은 17%, 33%, 28%씩 성장하면서, 매년 성장세가
둔화되고 있는 커피믹스 시장의 성장세를 10배 이상 앞서있다.

-최근 많은 커피 프랜차이즈 전문점들도 RTD커피 시장에 진출.
(스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔젤리너스 , 카페베네 등)
-커피시장ANALYSYS
01. 상황분석

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-고령화추세 ANALYSYS
01. 상황분석

고령인구 비율

(%)
100

80

60

40

20

0
0~14세 15~64세 65세 이상
_출처:통계청
1990 2000 2xxx 2xxx 2012 2030
실버산업 성장세
_출처:저출산고령사회위원회
-고령인구의 비중 50년간 약 20.5% 증가할 것으로 전망
-실버산업 비…