스타벅스 두유라떼의 마케팅 전략분석 및 향후전망

`스타벅스`의 전략적 제휴
- ‘ Starbugs’의 두유라떼 -

- Contents -

Ⅰ.
서론

1. 기업 선정 동기 -
p.3

Ⅱ.
본론

1. 상황분석
p..3
1) 거시환경분석
P.3~6

2) 미시환경분석
P.7~11
2. SWOT분석
p.12

3. STP 전략 -
p.12
1) Segmentation
P.12~14

2) Targetting
P.14~15

3) Positioning
P.16
4. 4P’s mix
P.16

1) Product
P.16

2) Price
P.16~17

3) Place
P.17~18

4) Promotion
P.18

Ⅲ.
결론
P19
1. 시사점 & 향후 전망
p.19~20



Ⅳ.
참고자료 -
p..20~21
Ⅰ. 서론

1. 기업 선정동기

이번에 저희 계피조가 스타벅스의 제품인 두유라떼를 통한 새로운 시장을 개척하기로 정한 이유는 스타벅스의 강한 이미지 때문이였습니다. 스타벅스는 20대, 30대에게는 범접할 수 없는 강한 브랜드 이미지를 형성하고, 1위 브랜드 명성을 이어가고 있지만, 앞으로 베이버부머들의 은퇴시기 및 고령화 추세에 따른 40대, 50대 장년층을 대상으로 하는 시니어마케팅에 과연 얼마나 준비되어 있을까 하는 의구심에서 이 주제를 선정하게 되었습니다. 우리나라에…