스타마케팅의 정의와 성장배경,특징,사례,한계점 및 극복방안

_SLIDE_1_ Star Marketing _SLIDE_2_ CONTENTS 스타마케팅 정의 스타마케팅의 성장배경 스타마케팅 방법 스타마케팅의 특징 & 구체적 사례 스타마케팅의 한계점 & 극복방안 참고자료 _SLIDE_3_ 스타 마케팅의 정의 스타마케팅이란, 스포츠, 영화 ,방송 등 대중적으로 인지도 있는 스타를 내세워 기업의 이미지 또는 제품의 이미지를 상승시키는 마케팅 전략 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅 또한 스타마케팅 http://www.youtube.com/watchv=o5wBnUpV_xU 으리으리! _SLIDE_4_ 그러나 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분 -PPL(product placement) ; 영화나 드라마의 내용 중에 비용을 지불하고 상품을 배치, 노출시키는 일종의 간접광고 방식이다. 브랜드 인지도가 급상승하고 브랜드의 수용성이 높아진다 특히 영화나 드라마 속 일상제품으로 소개하면 극의 현실감을 높여주며 관객이 자연스럽게 제품을 수용할 수 있다. 최근에는 영화나 드라마가 세계시장에 진출하면서 세계 곳곳의 소비자에게 전달될 가능성이 커지자 PPL효과도 더욱 커지고 있다. _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 스타마케팅의 성장배경 정보통신산업의 급속한 발달 경제의 통합주의화 현상 문화 산업주의의 등장 스포츠, 방송 ,영화 등 대중스타들의 인지도 상승 _SLIDE_7_ 스타마케팅 방법 브랜드와 스타가 어떤 식으로 함께 나아가느냐에 따라 방법이 여러 가지로 분류 star sponsorship (스타인큐베이팅, 스폰서쉽) ; 기업이 무명시절 예비 스타를 발굴하고 인큐베이팅 하는 방식. 기업의 입장에서는 리…
star sponsorship (스타인큐베이팅, 스… 장점