스무디킹의 기업소개와 환경분석 및 마케팅 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 선정 이유 기업소개 환경분석 SWOT분석 STP전략 경쟁기업-잠바주스 4P전략 나아갈방향 _SLIDE_3_ 선정이유 well-being에 대한 관심 건강식품선호도 높아짐 스무디킹은 스무디시장을 독점적으로 지배하였으며, 맛과 영양이 모두 담겨있는 현대인의 건강필수품을 목적 _SLIDE_4_ 기업소개 스무디킹의 역사는 1973년 미국 뉴올리언즈에서 시작되었습니다. 군 간호사 출신인 스티브 쿠노는 알러지와 저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪어, 칼로리는 낮고 영양학적으로 균형 잡힌 먹거리를 연구하여 비타민, 미네랄, 프로틴 등 영양소를 첨가한 스무디를 최초로 개발 _SLIDE_5_ 기업소개 스무디킹은 40년 이상 스무디 시장에서 최고의 시장점유율을 기록하고 있으며 현재 전세계 700여 개 이상의 매장을 보유하고 있다. _SLIDE_6_ 기업소개 -2012년 스무디킹의 한국법인 스무디즈코리아가 미국 본사를 인수 -전 세계 스무디킹 매장 중 매출 상위 10위 안에 드는 3 곳(영등포 타임스퀘어점, 강남역점, 센트럴시티점)이 모두 국내 스무디즈코리아에서 나올 만큼 엄청난 매출액을 달성하고 있음 _SLIDE_7_ 기업소개 _SLIDE_8_ 환경분석-미시 기업내부환경 포화상태인 카페시장에서 커피가 아닌 스무디로 공략하는 틈새시장 전략 활용 매년 60%이상의 매출액 증가를 보임 2. 고객 젊은 여성을 타켓 그 중에서도 건강과 다이어트에 관심이 많은 20대 여성이 다수 뿐만 아니라 건강에 관심을 보이는 20대 남성들도 관심을 가지는 추세 _SLIDE_9_ 환경분석-거시 인구통계적 환경 스무디킹 매장은 인구가 밀집되어 있어 유동인구가 많은 수도권에서 상권 형성 2. 사회문화적 환경 -스무디킹은 건강을 목적 -현대사회는 웰빙에 관심이 많음 -일반적인 음료를 넘어 건강까지 생각한 음료 _SLIDE_10_ SWOT분석-S(강점) -국…
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