수요의 측면과 가격차별 및 탄력성 분석

_SLIDE_1_ 목차 수요의 측면 미국에서의 수요 영향 요인 가격차별 가격차별 의미 가격차별의 이유 탄력성 탄력성이란 수요의 가격탄력성 분류 아베크롬비 경영철학에 대한 소비자의 경향 소비자 경향에 따른 아베크롬비 수용 가격탄력성 탄력성을 통해 본 한국 아베크롬비 예상 매출 변화 _SLIDE_2_ Luxury Casual 미국 대학가의 선풍적 인기 _SLIDE_3_ 수요의 측면 _SLIDE_4_ 미국 수요 영향 요인 1) CEO의 발언 “뚱뚱한 고객이 들어오면 물을 흐리기 때문에 엑스라지(XL) 이상의 여성 옷은 팔 지 않는다” “ 백인을 위한 브랜드” “미개인이 사는 아시아와 아프리카에는 매장을 입점하지 않겠다” 불매운동 _SLIDE_5_ 미국 수요 영향 요인 2) 패스트 패션의 등장 대체재 가격 저렴하고 다양 다양한 연령대 타겟 ex) ZARA 경제 위기 속에서도 미국과 유럽에서 지속적인 매출 성장세 15%이상의 영업 이익률 아베크롬비 신제품과 가격 체크셔츠 70.00달러(좌), 티셔츠 36.00달러(우) 에어로포스탈 신제품과 가격 체크셔츠 39.50달러(좌), 티셔츠 17.50달러(우) _SLIDE_6_ 미국 수요 영향 요인 3) 불황 소비자 구매 경향 변화 판단 착오 새로운 패션제품 부재 : 브랜드 초기부터 선보이던 제품 스타일, 지금까지 큰 변화없어 소비자들은 제품에 식상함 느끼고 매장 방문 감소 고가정책 고수 : 브랜드 이미지 유지하기 위해 높은 가격수준을 지속 고수. 가격이 구매 핵심요소로 부상했음을 경시함. _SLIDE_7_ P Q D S 2008 금융 위기 이후 월 매출액 연속으로 20-30% 감소(더 구체적으로 해주세요 언제까지 감소했는지) 기업 가치 30% 이상 하락 불황타개책 =아시아 시장 _SLIDE_8_ 가격차별 _SLIDE_9_ Abercrombie 한국에서는 명품 미국 캐주얼 브랜드 아베크롬비 한국 매장은 프라다, …
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