송광매원 매실식초 광고 커뮤니케이션전략

_SLIDE_1_ 송광매원 매실식초 광고 커뮤니케이션전략 _SLIDE_2_ ‘매료’ 일상속에서 바쁜 가족들을 챙기려는 어머니 간단하면서 건강을 챙길수 있는 ‘이것’은 _SLIDE_3_ 거시적환경 “힐링과 웰빙의 열풍 2xxx년 이후 신체적 건강, 삶의 만족도 공감,위로,치유 니즈 급증 _SLIDE_4_ 식초시장 1970년 빙초산 (합성식초) 1980년 발효식초 (주정사용) 1990년 천연발효식초 (100%과즙) 2000년대 건강.기능성식초 (마시는식초) “식초의 고급화.다양화” 기존 조미료식초보다 식초음료 매출액이 높음 원료를 활용한 지역특산물화로 인한 품질규격화 제품의 고급화 기대 _SLIDE_5_ ※ 음용식초시장으로 변화 일본 : 일본의 소비자들은 건강(24%), 피로회복(21%), 미용(13%), 영양 밸런스(11%), 다이어트(10%)의 순으로 식초를 마시는 이유에 대해 응답(베니하마社조사) -한국 : 식초를 음료로 마실 때 피로회복(19.6%), 다이어트(19.6%), 변비개선(18.3%), 유연성개선(15.5%), 식중독 예방(8.2%)에 대한 관심이 높음 [출처:식초의 음료시장 출사표] http://blog.naver.com/pj2ansanRedirect=Log&logNo=11xxxxxxxxxxx 소비자시장 _SLIDE_6_ “웰빙.건강＂에 걸맞는 필요 제품 송광매원 매실식초 _SLIDE_7_ 시초시장 - 오뚜기 식초시장에서 독보적인 ‘오뚜기’ 식초 판매량(식초음료 제외한 조미식초)은 소금을 제치고 설탕에 이어 조미료 상품군 2위로 올라섰다. 월별 매출 기준으로 사상 초유의 일이다.오뚜기는 현재 시장점유율 70%대로 압도적인 선두를 지키고 있다.오뚜기의 식초 매출액 추이를 살펴보면 최근 식초 …
식초 판매량(식초음료 제외한 조미식초)은 소금을 제치고 설탕에 이어 조미료 상품군 2위로 올라섰… - 이코노미조선 2013.11.12 기사 일부. 성인병예방