소셜커머스에서 대학생 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

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소셜커머스에서 대학생 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

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Ⅰ. 서론
연구 배경
연구 목적
Ⅱ. 연구모형 및 가설
Ⅲ. 가설 검증
조사 설계
설문자료의 분석
연구가설의 검증
Ⅳ. 결론
목차
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Ⅰ. 서론

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대학가 주변의 물가 상승→대학생들의 소비생활에 타격
소셜네트워크 통한 소비시장 폭발적 성장
연구 배경
‘소셜 커머스가 대학생의 구매결정에 직접적으로 어떠한 영향을 미치는가’에 의문

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소비자들의 태도와 구매의도를 알아보고자 함
대학생 소비자 구매결정에 대한 시사점 제공
대학생 소비자의 구매에 관계되는 영향변인을 밝힘

연구 목적
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Ⅱ. 연구모형 및 가설

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연구모형
가격 할인
제품 희소성
사이트신뢰도
관심도
제품만족도
구매결정
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연구 가설
가설 1 소셜커머스에서 가격할인에 대한 인식이 긍정적일수록 구매결정으로 이어질 가능성이 높을 것이다.
가설 2 소셜커머스에서 가격할인에 대한 인식이 긍정적일수록 구매결정으로 이어질 가능성이 높을 것이다.
가설 3 소셜커머스에서 사이트신뢰도가 …