소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른 SNS 마케팅 전략 연구

_SLIDE_1_ 소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른 SNS 마케팅 전략 연구 _SLIDE_2_ CONTENTS 01 서론 02 SNS 이용 동기 03 SNS 수용 유형 04 SNS 마케팅 사례 분석 06 정리 05 연구 설계 _SLIDE_3_ 01 서론 _SLIDE_4_ 서론 연구 배경 및 동기 대표적인 소셜미디어 웹 2.0 인터넷 상의 정보 업로드 장벽↓ 사용자의 기하급수적 증가 동적인 데이터 여러 분야에서 소셜미디어의 영향력 증대 _SLIDE_5_ 연구 배경 및 동기 특히 마케팅에서 유용한 수단으로 각광받는 SNS, 하지만 그다지 효과적이지 못한 현재의 SNS 마케팅 “ “ 천편일률적인 형태 단순한 정보 제공이나 홍보에 그침 WHY SNS 이용자에 대한 철저한 분석의 부재! 서론 _SLIDE_6_ 02 SNS 이용 동기 _SLIDE_7_ 미디어 이론의 적용 마케팅에서의 SNS이용에 대한 전문가들의 관점이 왜 서로 다른가 - SNS이용의 동기에 대한 자세한 연구 부재 - 마케팅 전략이 SNS이용 동기를 기반으로 하지 않음 SNS이용 동기를 이해하고 체계적으로 정리하는 과정이 필요 이용과 충족 이론 미디어의 이용자들은 능동적인 존재로서 이용자 자신이 미디어 이용의 목적을 설정하고, 그 목적을 충족시키기 위해 미디어를 선택하고 이용 “ “ 근본적인 욕구에 기반해 SNS 이용동기를 분류 이용 동기 _SLIDE_8_ SNS 이용 동기의 분류 이용 동기 사회적 동기 사회적 관계의 형성과 유지 목적 사회적 자본 구축 / 심리적 안정감 / 사회적 정체성 / 자기표현 / 유행 기능적 동기 구체적인 과업을 해결하는 수단 정보 획득 / 정보 공유 / 개인의 일상 기록 유희적 동기 SNS를 통한 시간 소비와 즐거움의 추구 목적 SNS의 지속적인 이용에 긍정적 영향 동기의 수준에 따라 이용 만족도나 마케팅 활동에 받는 영향 정도가 다름 _…
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