소비자와 시장경제(상품수명주기와 유통경로)

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소비자와 시장경제상품수명주기와 유통경로

조
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정의
그래프
변화 원인과 결과
예시
문제점
목차

상품 수명주기
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상품 수명주기
정의

Product Life Cycle

특정 상품이 시장에 처음 출시되어 도입,
성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서
철수되는 과정
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상품 수명주기
그래프
1-1

_SLIDE_5_
상품 수명주기
그래프 1-2
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
시장상황
하나 또는 소수의 제품
불안정
급속한 판매성장
경쟁자의 등장
수많은 경쟁자
수요와 공급 포화 상태
철수 혹은 잔존
소비자
혁신적 소비자
조기수용자
다수의 소비자
최종수용자
판매
매우 낮음
빠르게 증가
가장 높음
감소
목적
정보 제공
기본적인 수요 창출
인지도 증가
시장점유율 확대
이윤 극대화
시장점유율 유지
비용 절감
투자비 회수
유통망 구축
선택적 유통망
집중적 유통망
광범위한 유통망
유통망 축소
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상품 수명주기
변화 원인
소비자욕구

마케팅 노력

기술개발
WHY
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상품 수명주기
변화 원인과 결과

새로운 기술 개발
소비자의 기호 변화 …