소비자심리에 따른 기업의 마케팅 전략

_SLIDE_1_ 소비자심리에 따른 기업의 마케팅 전략 _SLIDE_2_ 목차 기업의 방향성 _SLIDE_3_ 주제선정이유 기업들이 다양해지면서 상품을 소비자에게 파는 방법도 많이 다양해졌습니다. 이제는 상품의 가격과 질 뿐만 아니라 소비 자들을 유혹 할 수 있도록 다양한 마케팅전략을 사용하고 있 습니다. 소비자를 착각하게 만드는 전략을 알아보려 합니다. _SLIDE_4_ 마케팅이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동 _SLIDE_5_ 4P마케팅 전략 Product 제품 : 물질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 아이디어 등이 포함된 개념 Price 가격 : 기업에서 제품이나 서비스를 제공하고 받는 대가 Promotion 촉진(홍보) : 소비자로부터 제품에 대하여 호의적인 반응을 얻기 위한 케뮤니케이션 활동 Place 유통 : 제품이나 서비스를 생산자로부터 소비자에게 이동시키는 과정 _SLIDE_6_ 소비자심리(CSI) 소비자들의 경제에 대한 전반적 인식을 종합적으로 파악할 수 있는 지표이다. 한국은행이 발표하고 있는 소비자심리지수는 개별 소비자동향지수 가운데 관련 경제지표와 연관성이 높은 6가지 지수를 골라 합성한 지수이다. 100보다 클 경우 과거 평균적인 경기상황보다 좋음을, 100보다 작을 경우 과거 평균적인 경기상황보다 좋지 않음을 나타낸다. _SLIDE_7_ 국내 소매시장 매출별 구성비 출처 : 통계청 meta.kosis.kr _SLIDE_8_ 업종별 성장률 출처 : 통계청 _SLIDE_9_ 업종별 성장률 출처 : 통계청 _SLIDE_10_ 롯데백화점 상품군 매출 출처 : www.lotteshopping.com _SLIDE_11_ 롯데백화점 마케팅 전략 가격전략 같은 롯데백화점이라고 하더라도 각 지점에 따라 입점하는 브랜드가 선별된다. 본래 롯데백화점의 컨셉이 중…
같은 롯데백화점이라고 하더라도 각 지… _SLIDE_12_