소비자들의 커피전문점 선호요인분석을 통한 이디야의 커피 시장점유율 향상방안 모색

호도 파악을 통한 이디야의 커피전문점 시장에서 강점과 약점을 파악하여, 이를 토대로 소비자들의 커피전문점 선호 분석을 통한 이디야의 커피시장점유율 향상방안을 모색하는데 목적이 있다. 스타벅스, 카페베네, 파스쿠치, 탐앤탐스, 투썸플레이스 등 수 많은 대형 커피 프렌차이즈 속에서 고전하고 있는 상황에서 국산 커피 브랜드의 대표주자로써 국내 커피 프랜차이즈 업계 최초로 중국시장에 진출하여 해외시장에도 도전하고 있는 토종 커피 프랜차이즈 이디야 커피의 시장점유율 향상에 대해 논해보려 한다.
이상의 기본적인 목적하에, 구체적인 중단기 목적은 다음과 같다.
단기적 목적
소비자의 커피전문점 선호도 및 커피전문점 시장에서 이디야의 강점약점 분석
중기적 목적
소비자들의 커피전문점 선호 분석을 통한 이디야의
커피시장 점유율 향상 방안 모색

Ⅱ. 요약 및 결론
6.04 ∼ 6.05일 2일에 걸쳐 설문조사가 이루어졌다. 총 115부를 설문지중 훼손된 설문지와 설문에 끝까지 응하지 못한 설문지를 제외한 설문지 100부를 이용하여 연구를 실시하였다.
설문은 창원지역의 창원대학교 인근 학생들을 대상으로 하였으며, 측정항목의 타당성을 평가하기 위하여 독립표본 T-test검정 방식을 사용하였고, 이밖에 빈도분석과 상관분석의 분석을 실시하였다.
표본의 성비는 남자 45%, 여자 55%로 여성의 성비가 남성보다는 높은 것으로 나타났으며, 설문응답자는 20대 대학생이 대부분을 차지하였다.
50%이상의 학생들이 주 2∼3회 커피전문점을 이용하고 있었으며, 주 4∼5회 이용하는 학생들의 비율도 높게 나타났다. 많은 학생들이 커피전문점을 자주 이용하고 있었으며, 선호브랜드 순위는 이디야(27%), 엔젤리너스(22%), 스타벅스(15%), 커피빈(10%), 할리스(7%), 탐앤탐스(4%), 기타(15%) 로 나타났다. 창원대학생들의 대부분이 이디야를 선호하는 브랜드로 선택하였으며, 스타벅스와 커피빈이 그 뒤를 이었다. 기타의 비중은 카페베네 브랜드가 대부분을

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