소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시

소니 스마트폰 분석과 마케팅 전략제시
문화컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약

목 차
소니 스마트폰 선택 계기 및 문제정의
3C 분석
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 분석
스마트폰 시장의 Segmentation 확대
소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
소비자의 스마트폰 주요 이용 현황
2-2. 스마트폰 시장에서의 경쟁자 분석
삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
애플-‘Tick Tock’ 전략과 중저가 시장 공략확대
2-3. 자사분석 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나
소니의 갈라파고스화
휴대폰 보조금의 영향
제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수
합작회사로서의 한계
대안제시-소비자의 Needs를 파악한 변화


1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의

우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 우선된다. 국내 스마트폰 시장은 현재 2007년부터 꾸준히 초고속 성 장을 이어오면서 3324만대, 23조 7,637억 원 정도의 시장 규모를 가지고 있고, 전세계적으로 가장 높은 성장률을 보이며 시장 규모가 커지고 있는 추…