소나타 하이브리드 마케팅분석

_SLIDE_1_ New Thinking, New Possibility Rising Business _SLIDE_2_ Contents 현재상황 SWOT 분석 ‘S’ 찾기 마케팅 방안 -하이브리드카 시장현황 -판매량 -대리점 영업사원 인터뷰 -현재 TV광고 _SLIDE_3_ 하이브리드카 시장현황 _SLIDE_4_ 판매량 “올 들어 분위기가바뀌기 시작했다. 쏘나타 하이브리드는 올 3월 1776대를 팔아지난해 7월(1965대) 이후 두 번째로 많았다.K5 하이브리드도 올 3월 1040대가판매돼미국 진출 후 최고기록을 세웠다. 각각 전달 대비 19%, 39%씩 올랐다. -출처 한국경제2012년 4월 14일자 기사” _SLIDE_5_ 대리점 영업사원 인터뷰 Q: 현대자동차에서 하이브리드를 내놓았는데 판매실적에 부진을 겪고 있는 이유가 뭐라고 생각하세요 인식부족 거부감 조작법 미숙 시승서비스 _SLIDE_6_ 현재 소나타 하이브리드의 TV광고 테스티모니얼(testimonal) 방식의 광고 하이브리드를 타면 개념이 있는 것인가 의문점 언젠가 모두가 하이브리드를 타는 날이 오는 것인가 광고모델들은 실제로 소나타하이브리드를 타고 있는가 _SLIDE_7_ 초라한 연비 인지도 부족 국내 차시장 독보적인 판매채널 & A/S망 견고한 경쟁차종의 입지 하이브리드시장 내 후발주자 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT 분석 _SLIDE_8_ ‘Strength’ 찾기 가솔린 차량보다 뛰어난 연비 Sonata, It’s time to breathe 30여년 확고히 지켜온 국민 세단의 자존심 고효율 Sonata Hy-Breathe Sonata Brand Identity 도요타 ‘프리우스’, 혼다 ‘인사이트’와의 경쟁에서 벗어나기 새로운 경쟁구도 창출 Theme : 하이브리드 이미지 지우기 _SLIDE_9_ 추억공유 이벤트 과거 소나타…
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