서울랜드 이용객 증대 전략 수립

_SLIDE_1_ 이용객 증대 전략 수립 _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ ` CONTENTS ` 테마파크 시장 경쟁사 및 자사 분석 에버랜드 (회귀분석) 롯데월드 (회귀분석) 서울랜드 (회귀분석) 전략 의사결정 과정 테마파크 산업 현황 만족도-재방문의사 회귀분석 행사시기 선정(회귀분석) 이용객 수 예측(이동평균법) 손익계산(what-if분석) 이용객 수 예측(지수평활법) 손익분기계산(목표값찾기) 이용객 수 예측(추세) 가수 초청문제(선형계획법) _SLIDE_4_ 위기의 서울랜드 자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소 테마파크 시장분석 이용객 수 예측 경쟁사 및 자사 분석 전략 의사결정 과정 Oh NO !!! 불안정한 이익 변동, 2012년 큰 폭의 적자 발생 연간 영업이익 _SLIDE_5_ 전국 주요 테마파크 자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소 테마파크 시장분석 이용객 수 예측 경쟁사 및 자사 분석 전략 의사결정 과정 _SLIDE_6_ 수도권 3대 테마파크 자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소 1위 에버랜드와 3위 서울랜드 격차 벌어지는 추세 에버랜드 , 안정적인 수익, 압도적인 1위 롯데월드 , 입장객수 감소 추세, BUT 여전히 서울랜드의 2배 이상 서울랜드 , 입장객수 완만한 감소추세 테마파크 시장분석 이용객 수 예측 경쟁사 및 자사 분석 전략 의사결정 과정 _SLIDE_7_ 테마파크 입장객수 예측(이동평균법) M=2일 때 보다 M=5일 때의 예측 값이 실제 값에 비해 설명력이 적음 (M=2일 때 더 날카로움, 평균절대오차 낮음) 2012년까지의 실제 입장객 수 이동평균법 통한 예측 값 도출 3사 모두 입장객수 감소 예측 M=2일 때 M=5일 때 자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소 평균절대오차 넣자 테마파크 시장분석 이용객 수 예측 경쟁사 및 자사 분석 전략 의사결정 과정 _…
…