샤니의 마케팅 전략분석

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SHANY
마케팅 전략
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Ⅰ. 서론
목차
1. 기업선정 동기 및 연구목적
2. 기업현황
3. 기업분석
Ⅱ. 본론
1. S T P
2. 4P
3. SWOT 전략
Ⅲ. 참고문헌
Ⅳ. 참고문헌
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Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기 및 연구목적
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서론
기업선정 동기 및 연구목적
양산빵 업계 부동의 1위 SHANY

영업이익률이 1.5%~2%에 불과
BUT
-’SHANY’의 현 상황을 정확하게 알아봄.

-강점과 약점에 대해 살펴 시장점유율과 영업이익을 함께 개선할 방안 탐색.

- ’SHANY’ 뿐만 아니라 SPC그룹 전체가 성장할 수 있는 전략 세움.

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Ⅰ. 서론
2. 기업현황
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서론

ⅰ. SPC그룹과 SHANY
SPC그룹
-파리크라상, 파리바게트, 비알코리아(베스킨라빈스, 던킨도너츠), 샤니, 삼립식품 등 계열사
-` 프랜차이즈와 브랜드 빵 사업을 활발하게 전개하여 세계적인 수준의 경쟁력을 확보

- 제과제빵 산업에서 1위 / 글로벌 기업으로 성장

SHANY
-주요 생산 품목은 빵, 잼, 케이크, 빙과류
-`가장 유명한 것은 캐릭터 빵

1999년 7월, 포켓몬스터 제품을 출시
-` 6개월 만에 하루 5만 상자를 돌파…