샤니 마케팅전략 보고서

샤니
최종마케팅전략
보고서

-목차-

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정동기 및 연구목적
2. 기업현황
ⅰ. SPC와 샤니
ⅱ. 거시환경분석
ⅲ. 미시환경분석
3. 기업분석
ⅰ. 기업 제품 분석
ⅱ. SWOT 분석
Ⅱ. 본론
1. S-T-P
2. 4p
3. SWOT전략
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정동기 및 연구목적
환경이 급변하고 바쁘게 돌아가는 현대 사회에서 사람들에게 밥만큼이나 친숙한 음식이 있다. 바로 ‘빵’ 이다. 현대인들은 시간을 조금이라도 더 아끼기 위해서 패스트푸드를 찾게 되고, 그중 가장 단순하면서도 값싸고, 많이 찾는 것이 빵인 것이다. 빵은 1970년대 분식장려 정책과 함께 1980년대에 대규모 양산 빵으로 생산되며 본격적으로 사람들에게 익숙해지게 된다.
샤니는 제빵업계 최초 식품기술연구소를 세우고 효과적인 대량 생산 방식을 도입하여 생산성을 크게 향상시켰으며 만화 캐릭터를 이용한 마케팅 전략을 이용하여 대한민국 양산 빵 업계의 명실상부한 1위가 된다. 하지만 제빵시장이 포화에 이르렀다는 평가와 소비자의 선호가 고품질, 웰빙으로 변화하면서 양산 빵 시장의 미래가 불확실한 상황이다. 이러한 상황에서 아무리 샤니라고 …