생수 시장 마케팅 분석

I N D E X
Ⅰ.
Marketing issue
3

Ⅱ.
Analysis
4

Ⅱ-1.
Customer
4

Ⅱ-2.
Cost
5

Ⅱ-3.
Convenience
6

Ⅱ-4.
Communication
7

Ⅲ.
Value Creation and Value Capturing
7

Ⅳ.
Success factors or failure factors
10

Ⅳ-1.
마케팅의 성공적인 활용
11

Ⅳ-2.
디자인
12

Ⅴ.
Conclusion
12
Ⅰ. Marketing Issue
생수 시장의 확대 및 환경 분석
세계의 이상기후와 환경의 오염으로 인한 환경에서 먹거리의 중요성이 대두된다.
특히 건강하고 깨끗한 물을 찾는 생수의 인식이 점차 증대 됨에 따라서 점차 프리미엄 생수 시장이 커지게 된다.

그림 Ⅰ-1. 급증하는 생수 프리미엄 시장

출처 : 구글이미지

그림 Ⅰ-2. 글로벌 생수 시장 점유율

출처 : 구글이미지


본격적인 프리미엄 생수 시장의 경쟁
2007년부터 본격적인 새로운 시장으로 떠오른 생수시장에 대한 식품업계들의 치열한 경쟁이 시작 된다 에비앙의 국내 진출과 국내 식품업체들 간의 경쟁으로 점차 생수시장은 국내 식품업계간의 경쟁의 장이 된다.
따라서 증가 추세에 있는 생수 시장 선점을 통한 독점을 위해 차별…