생리대 위스퍼의 광고기획전략

_SLIDE_1_ Again 1996 ! _SLIDE_2_ 목차 상황분석 1 광고전략 2 예산 3 광고시안 4 _SLIDE_3_ 시장 분석 상황분석 구분/년도 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 유한 킴벌리 38.6 41.8 51.0 54.7 59.7 59.5 56.8 58.2 47 50 LG생활건강 12.7 1.8 8.8 7.8 6.9 6.9 4.7 14 14 피엔지 31.8 42.5 24.7 23.8 22.3 22.7 28.8 27.6 22 19.45 대한펄프 17.0 13.7 15.5 13.2 10.5 4.7 7.9 5.8 7.2 4.5 기타 0.20 0.50 0.60 1.21 1.80 8.40 9.8 8.5 시장 점유율 _SLIDE_4_ 시장 분석 상황분석 생리대 시장 성장률 _SLIDE_5_ 자사 분석 상황분석 현재 생리대 시장 4000억 화이트(1위) 위스퍼(2위) 국내 VS 그러나 정체기! _SLIDE_6_ 자사 분석 상황분석 S W T O 높은 인지도 뛰어난 흡수력 원터치 특허 발명 10대 선호도 낮음 특정한 이미지가 없음 광고의 일관성 부족 메시지 전달력 미약 새로운 제품 개발 새로운 타겟(10대) 설정 외국기업 특유의 마케팅 생리대 시장의 성장 기능성 생리대의 증가 인식 변화에 노력과 시간 필요 _SLIDE_7_ 자사 분석 상황분석 BCG matrix _SLIDE_8_ 자사 분석 상황분석 FCB Grid Model _SLIDE_9_ 경쟁사 분석 상황분석 _SLIDE_10_ 경쟁사 분석 상황분석 도전과 창의 신뢰와 배려 책임과 공헌 점유율58% 부동의 생리대시장1위 _SLIDE_11_ 경쟁사 분석 상황분석 인간존중의 경영 고객을 위한 가치 창조 2006…
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