상응분석

_SLIDE_1_ 상응분석 _SLIDE_2_ 목차 상응분석 1.1 상응분석 개념 1.2 상응분석 적용분야 1.3 상응분석 사례 1.4 상응분석 과정 2. 다중상응분석 2.1 다중상응분석의 개념 2.2 다중상응분석 사례 2 _SLIDE_3_ 1.상응분석 상응표분석 (ANACOR : ANAlysis of CORrespondence table) : 범주형 형태의 척도를 이용하여 수집한 자료를 분석하는 기법 3 _SLIDE_4_ 1.2 상응분석 적용분야 시장세분화 분야 브랜드의 포지셔닝 분야 광고캠페인의 효과측정 분야 신제품의 개발 분야 제품의 개념에 대한 테스트 분야 4 _SLIDE_5_ 1.3 상응분석 사례 편안함 디자인 튼튼함 제품 종류 색상 패션성 A/S 평판 친절 금강 597 481 653 487 445 462 550 628 517 엘칸토 519 502 509 463 461 503 543 527 523 에스콰이아 602 597 528 534 502 562 544 589 532 5 _SLIDE_6_ 1.4 상응분석 분석과정 6 Brand Att Fre 1 1.00 1.00 597.00 2 1.00 2.00 481.00 3 1.00 3.00 653.00 10 2.00 1.00 519.00 11 2.00 2.00 502.00 19 3.00 1.00 602.00 20 3.00 2.00 597.00 SPSS : 매트릭스로 입력되기 어려움 반복적인 방식으로 입력 (첫 번째 브랜드 입력→ 두 번째 브랜드 입력 →) Fre 변수 : 각 속성에 대해서 동의한 응답자들의 수 _SLIDE_7_ 1.4 상응분석 분석과정 행과 열의 프로파일과 거리관계 : 열의 프로파일 열의 한계값을 1로 고정하였을 경우에 대한 상대적인 값 7 Brand Mass Score in Dimens…
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