삼성지펠의 푸드쇼케이스 FS9000 마케팅분석

_SLIDE_1_ 어서 와, 냉장고는 처음이지 _SLIDE_2_ Index 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 _SLIDE_3_ 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 조사목적 국내 프리미엄 냉장고 시장의 팽팽한 경쟁 속 지펠 푸드쇼케이스의 마케팅 전략 분석 주제 선정 배경 프리미엄 냉장고 시장의 성장 마케팅 방식의 차별화 타깃 마케팅 _SLIDE_4_ 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 시장상황 1 현재시장규모 국내 양문형 냉장고 시장 규모 1조7000억 원 수량기준 110만 ~ 120만 대 적은 제품의 수 글로벌 시장의 성장 “높은 시장매력도” 2 시장잠재력 _SLIDE_5_ 높은 성장률이 기대되는 성장기 주기성 및 계절성을 띄지 않고 꾸준히 소비되는 제품 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 프리미엄냉장고 상품수명주기 _SLIDE_6_ 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 브랜드 경쟁구도 삼성전자와 LG전자의 경쟁구도 2013년 위니아만도의 시장진입 삼성전자㈜ 7년간 업계 1위 2012년 제조사별 양문형 냉장고 판매량 점유율(4도어 포함) _SLIDE_7_ 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 제품 지각도 인지도 및 브랜드 신뢰도 High FS9000 프라우드 클라쎄 큐브 V9100 T9000 Low Low High 용량 _SLIDE_8_ 조사배경 시장분석 STP분석 4P분석 결론 Segmentation 프리미엄 냉장고 일반 냉장고 세분시장1 세분시장2 세분시장3 추구편익 기능성 편의성 가격 인구통계적 특성 효율적 사용법 간파 주부가 주사용자 40~50대 바쁜 일상 편리함 추구 20~30대 경제적 여유 없음 낮은 가격 추구 심리적 특성 에너지 효율, 수납공…
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